從《熊出沒(méi)》到主題公園 華強方特專注“歡樂夢想”

“走進(jìn)新三闆公司”聯合調研人員參觀華強方特展廳

2016“走進(jìn)新三闆公司”聯合調研特别報道(dào)

“走進(jìn)新三闆公司”調研報道(dào)組

7月酷暑，6000名遊客不惜排隊3小時(shí)，隻爲體驗甯波方特東方神話園内《女娲補天》的上古神話。“太刺激了！我們乘坐的女娲方舟居然結合了裸眼VR技術，以動态4D的形式還(hái)原了女娲補天的場景，劇情緊湊逼真！”一名體驗過(guò)該項目的年輕玩家介紹遊玩時(shí)直呼過(guò)瘾。而《女娲補天》，不過(guò)是華強方特全國(guó)21個樂園中的一個小小章節。

除了主題公園，華強方特還(hái)擁有國(guó)産動畫的出色品牌。《熊出沒(méi)》創造了首映破紀錄、三天破億元紀錄和總票房破紀錄等奇迹。近日，全國(guó)股轉公司聯合上海證券報主辦的“走進(jìn)新三闆公司”大型調研活動來到華強方特總部，對(duì)這(zhè)家市值逾150億元的新三闆公司進(jìn)行了實地調研。

讓文化插上科技的翅膀

2007年，華強方特率先提出“文化+科技”的理念，并注冊了國(guó)内出色家文化科技企業。“2007年12月，我們注冊華強文化科技集團曾遭遇尴尬，當時(shí)文化企業歸口文化局管，而科技企業理應歸口科技局管，我們這(zhè)樣一家文化科技企業在歸口問題上算是難倒了工商管理部門。”華強方特總裁劉道(dào)強回憶注冊時(shí)的小插曲。

1998年，華強方特的前身還(hái)是一家主要從事(shì)計算機系統集成(chéng)的公司。骨子裡(lǐ)的科技基因，注定爲其文化發(fā)展之路埋下了不一樣的伏筆。

1999年，公司亮相首屆高交會(huì)，帶去了最初嘗試的文化産品，展出包括虛拟演播室在内的一個系統。2000年，“180度環形銀幕立體電影成(chéng)像技術”取得美國(guó)發(fā)明專利，華強方特的“環幕4D影院”随後(hòu)進(jìn)入海外市場。

試水環幕4D電影成(chéng)功後(hòu)，公司又相繼研發(fā)出懸挂式球幕電影、跟蹤式立體電影、巨幕4D電影等10多類特種(zhǒng)電影形式。華強方特董秘陳輝軍介紹：“在掌握了影視數碼科技、影視仿真科技、超感體驗和影視後(hòu)期特效等成(chéng)套影視制作專業技術的基礎上，華強方特還(hái)自主研發(fā)了多種(zhǒng)智能(néng)化拍攝系統，推動了特種(zhǒng)數字電影的産業化。”其中，“三維立體渲染基本模型”、“動态跟蹤和校正”等幾十項技術領域達到國(guó)際知名水平，獲得多項國(guó)内外發(fā)明專利。

通過(guò)多年對(duì)文化與科技融合戰略的堅持，華強方特打造出“創、研、産、銷”一體化的文化科技産業鏈，探索出了一條文化科技産業規模化、多元化、國(guó)際化的發(fā)展新路，業務分爲文化内容産品及服務和文化科技主題樂園兩(liǎng)大類，其中文化内容産品及服務包括特種(zhǒng)電影、動漫産品、主題演藝、文化衍生品，形成(chéng)了優勢互補的全産業鏈，并在國(guó)内外市場上建立打響了中國(guó)的文化科技品牌。

立足中國(guó)文化抗衡迪士尼

上海迪士尼樂園會(huì)否對(duì)國(guó)内主題公園造成(chéng)巨大沖擊？這(zhè)一問題曾令諸多國(guó)内投資者忐忑不安。有意思的是，就(jiù)在今年6月初，距離上海迪士尼開(kāi)園不到半個月的時(shí)間，華強方特高調舉辦文化科技戰略發(fā)布會(huì)，公開(kāi)“叫(jiào)闆”PK國(guó)際型主題樂園巨頭。劉道(dào)強在發(fā)布會(huì)上表示，在技術水平上，華強方特主題樂園與迪士尼、環球影城等國(guó)際知名主題公園已沒(méi)有差距，項目形式也都(dōu)是參與交互體驗的方式。“要說(shuō)彼此較大的差異，那就(jiù)是品牌和文化，華強方特的文化根基源于中國(guó)五千年燦爛悠久的曆史文化積累，這(zhè)是華強方特在内容創作上取之不盡的寶貴财富，也是華強方特作爲中國(guó)專業的主題樂園企業有民族自信與國(guó)外巨頭競争的原因所在。”劉道(dào)強介紹道(dào)。

華強方特董秘陳輝軍介紹，華強方特在“方特歡樂世界”和“方特夢幻王國(guó)”兩(liǎng)個自有品牌主題樂園的基礎上，開(kāi)始打造“美麗中國(guó)·文化産業示範園”項目，該項目以中國(guó)文化爲核心，包含“華夏曆史文明傳承主題園”、“複興之路愛國(guó)主義教育基地”、“明日中國(guó)主題園”三大主題園區。美麗中國(guó)項目將(jiāng)集中展現博大精深的中華傳統文化精華，弘揚中國(guó)人追求國(guó)家獨立、民族富強、共圓民族偉大複興之夢的時(shí)代精神，描繪一幅明日中國(guó)的美麗畫卷，形成(chéng)了回顧中華民族過(guò)去、展示中華民族今天、宣示中華民族明天的美麗中國(guó)三部曲。

憑借“文化+科技”的理念與根基，華強方特主題樂園綜合運用激光多媒體、立體特效、微縮實景、真人秀等最新高新科技，以參與、體驗、互動的創新展示方式給了中國(guó)故事(shì)更多元和絢爛的表現手段。“美麗中國(guó)·文化産業示範園”將(jiāng)用參與交互體驗的項目形式讓遊客去體驗、感受和了解中國(guó)文化，讓中國(guó)故事(shì)得到更好(hǎo)诠釋，中國(guó)文化得以更好(hǎo)傳承。

截至目前，華強方特已經(jīng)成(chéng)功運營了“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國(guó)”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”四大品牌，共21個主題樂園，公司計劃在2020年將(jiāng)主題樂園數達到40個。此外，華強方特還(hái)成(chéng)功將(jiāng)主題樂園輸出到其他國(guó)家，邁出了中國(guó)文化科技主題樂園走向(xiàng)世界的步伐。

“歡樂夢想”是唯一産品

“很多人在問，華強方特是生産什麼(me)的？如果說(shuō)我們隻賣一樣産品的話，那就(jiù)是歡樂夢想！”劉道(dào)強特别肯定地回應外界的疑惑。

華強方特最直觀的産品，當然不得不提華強方特的動漫。據統計，華強方特的動漫作品已累計出口20萬分鍾，覆蓋到美國(guó)、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個國(guó)家和地區，部分作品還(hái)登陸尼克兒童頻道(dào)和迪士尼等全球知名主流媒體。華強方特原創出品的《熊出沒(méi)》、《生肖傳奇》、《小雞不好(hǎo)惹》等系列作品，早已開(kāi)啓“屏霸”模式而爲我們所熟知。尤其是《熊出沒(méi)》系列作品，故事(shì)内容輕松幽默，給觀衆傳達了自然、環保、健康、快樂的思想，也傳遞著(zhe)親情、友情、團結等正能(néng)量和價值觀。

華強方特副總裁尚琳琳曾公開(kāi)表示，《熊出沒(méi)》團隊一開(kāi)始就(jiù)定位打造“合家歡電影”，緻力打造類似好(hǎo)萊塢的老少皆宜的動畫。“我們的目标就(jiù)是希望講一個走心的好(hǎo)故事(shì)，一個會(huì)讓人爲之開(kāi)懷、爲之落淚，又倍感窩心的故事(shì)；希望能(néng)觸碰到觀衆心裡(lǐ)最柔軟和純淨的地方，在那裡(lǐ)爲他們留下感動、溫暖和回憶。”尚琳琳如是介紹。記者從此次調研中獲悉，華強方特還(hái)將(jiāng)陸續推出針對(duì)低幼兒童和學(xué)齡兒童的《熊出沒(méi)》系列動畫，講述主人公的幼兒園生活和探險之旅，包含兒童心理、探索和對(duì)美的發(fā)現等曆程。

除了動畫老少皆宜之外，華強方特主題樂園也可謂适合各個年齡層次。劉道(dào)強認爲，家庭式自駕遊將(jiāng)成(chéng)爲中國(guó)旅遊形式的一大看點，華強方特主題樂園的“猴王”、“女娲補天”、“魅力戲曲”和“千古蝶戀”等項目可很好(hǎo)地滿足一家不同年齡段遊客的要求。

不論是《熊出沒(méi)》系列電影動畫，還(hái)是方特系列主題樂園等華強方特産品，都(dōu)是圍繞“成(chéng)就(jiù)歡樂夢想”這(zhè)一核心理念來打造。劉道(dào)強進(jìn)一步補充：“未來，華強方特將(jiāng)會(huì)以“方特成(chéng)就(jiù)歡樂夢想”爲内核，通過(guò)對(duì)文化産業的深度理解和精準把握，借助公司強大的文化科技融合能(néng)力和豐富的IP商業化能(néng)力，直接或間接參與形成(chéng)各種(zhǒng)文娛商品及服務，爲消費者帶來不同形式的歡樂、夢幻體驗，打造全産業鏈的文化企業航母，成(chéng)就(jiù)中國(guó)歡樂夢想概念出色股。”

參與本次調研的記者包括：雷中校、朱先妮。本文主筆朱先妮，編輯全澤源