華強方特：讓中國(guó)風吹向(xiàng)世界

主題樂園整體輸出海外，動畫電影《熊出沒(méi)》進(jìn)軍歐洲、亞洲和南美市場，動漫作品出口覆蓋100多個國(guó)家和地區……“全國(guó)文化企業30強”深圳華強方特文化科技集團從影視科技設備提供商起(qǐ)步，如今已形成(chéng)包括動漫、電影、主題演藝、文化衍生品、文化科技主題公園在内的全産業鏈，并將(jiāng)高新科技引入傳統文化，將(jiāng)中國(guó)文化産業逐步推向(xiàng)世界。近日，記者走進(jìn)華強方特，一探這(zhè)裡(lǐ)的産業秘密。

體驗中傳播中國(guó)文化

“讓世界了解中國(guó)，對(duì)外傳播中國(guó)文化，講述中國(guó)故事(shì)是華強方特一直以來的追求。而華強方特的方式是通過(guò)創意和設計，讓海外遊客以快樂參與和體驗切身感受和體會(huì)中國(guó)文化魅力。”深圳華強方特文化科技集團總裁劉道(dào)強在接受記者采訪時(shí)表示，近年來華強方特不斷借助企業力量，用高科技手段對(duì)外傳播中國(guó)故事(shì)。

華強方特是目前國(guó)内惟一具有成(chéng)套設計、制造、出口大型文化科技主題樂園的企業，在國(guó)内研發(fā)和運營著(zhe)“方特歡樂世界”“方特夢幻王國(guó)”“方特東方神畫”“方特水上樂園”等四個主題樂園品牌，在沈陽、鄭州、廈門、天津等地運營著(zhe)20個主題樂園，并將(jiāng)該模式輸出到其他國(guó)家，開(kāi)創了中國(guó)文化科技主題樂園“走出去”的先河。

據華強方特文化科技集團副總裁尚琳琳介紹，截至目前，華強方特已爲國(guó)外方特主題公園提供了前期概念設計、總體規劃、建築設計的全套服務，出口銷售主題公園的全套設備和影片。華強于國(guó)外建的“方特歡樂世界”自2014年8月開(kāi)業後(hòu)就(jiù)成(chéng)爲當地旅遊熱點。目前，華強方特正在重點推進(jìn)與法國(guó)、沙特阿拉伯、哥斯達黎加等國(guó)家的主題樂園項目洽談。“不僅有樂園品牌輸出，華強方特還(hái)提供培訓和運營管理服務，進(jìn)行品牌和知識産權授權，此舉開(kāi)拓了主題樂園海外投融資合作、品牌授權服務新模式。”尚琳琳說(shuō)。

記者注意到，在華強方特自主知識産權的主題樂園中，“水漫金山”“女娲補天”“聊齋”等中國(guó)經(jīng)典故事(shì)變成(chéng)了恢宏壯觀的體驗項目，這(zhè)些故事(shì)承載著(zhe)中國(guó)文化，在影視仿真科技、全息投影、超感體驗等多個領域的高科技技術幫助下，結合娛樂機器人、特種(zhǒng)車輛、飛行模拟器等高科技設備，以參與、體驗、互動的創新展示方式，讓遊客在體驗中潛移默化地感受中國(guó)文化，了解中國(guó)故事(shì)。

以“方特東方神畫”主題樂園爲例，“魅力戲曲”“千古蝶戀”“九州神韻”等十餘個華強方特自主設計研發(fā)的大型項目就(jiù)重點講述了華夏曆史故事(shì)、中華傳統文化藝術、中華民俗風情。其中，“魅力戲曲”項目采用大型自動無軌尋迹式遊覽車和360度立體環幕項目形式，通過(guò)虛實景結合、360度環幕等形式，讓遊客進(jìn)入實景古城聆聽風華雅韻。

“事(shì)實上，華強方特主題樂園在技術水平上，與迪士尼、環球影城這(zhè)些國(guó)際知名的主題公園早已經(jīng)縮小了差距，項目形式也是參與交互體驗的方式，較大差異是品牌和文化。”劉道(dào)強指出，“迪士尼、環球影城的主題樂園是基于美國(guó)文化，而華強方特的文化根基在于中華5000年的曆史文化積累，這(zhè)是華強方特在内容創作上取之不盡的寶貴财富，也是華強方特作爲中國(guó)專業的主題樂園企業擁有強烈民族文化自信的理由”。劉道(dào)強將(jiāng)其總結爲“國(guó)際範+中國(guó)味”，整體項目技術和表現形式國(guó)際通用，不比别人差，但講的是純中國(guó)味的故事(shì)，讓人們在“好(hǎo)玩有意思”的體驗中受到中國(guó)文化影響。

高科技描繪文化故事(shì)

早在1998年，華強方特的前身還(hái)是一家主要從事(shì)計算機系統集成(chéng)的公司，而這(zhè)一科技基因從一開(kāi)始就(jiù)爲其文化發(fā)展注入了不一樣的血液。2000年，其“180度環形銀幕立體電影成(chéng)像技術”取得美國(guó)發(fā)明專利，“環幕4D影院”也于當年闖進(jìn)海外市場。

今天，随著(zhe)科技與文化的不斷融合發(fā)展，華強方特已經(jīng)形成(chéng)了特種(zhǒng)電影多條生産線規模化生産，動畫産量和質量不斷提高。華強方特原創動畫片先後(hòu)在央視少兒等200多家國(guó)内電視台和多個新媒體平台熱播，累計出口20多萬分鍾，被翻譯成(chéng)英語、法語、西班牙語、意大利語等多國(guó)語言，覆蓋美國(guó)、意大利、俄羅斯等100多個國(guó)家和地區，登陸尼克兒童頻道(dào)、迪士尼、索尼等國(guó)際主流媒體。同時(shí)，華強方特的“環幕4D影院”也已出口至美國(guó)、加拿大、意大利等40多個國(guó)家，在全球建立起(qǐ)70多個擁有“華強”品牌的“環幕4D影院”，同時(shí)每年配套出租特種(zhǒng)電影20多部。

“影視作品的傳播力非常強，比如華強方特推出的《熊出沒(méi)》電影，在土耳其上映第二周便躍居同類電影票房出色名，超過(guò)第二名《壞貓》近3倍，後(hòu)者是土耳其本土較大的動畫制作商生産的動畫電影。”劉道(dào)強說(shuō)。《熊出沒(méi)》系列電影展現了大量中國(guó)東北地區的風俗文化，故事(shì)内容輕松幽默，同時(shí)傳達出自然、環保、健康、快樂的思想，也傳遞著(zhe)正直、勇敢、情誼、團結的正能(néng)量，在土耳其、俄羅斯、韓國(guó)、菲律賓、秘魯、玻利維亞等十餘個國(guó)家和地區上映，均取得了很好(hǎo)的票房成(chéng)績。華強方特多年來出品了衆多優秀的動漫作品,包括《生肖傳奇》《小雞不好(hǎo)惹》《小蟲蟲有大智慧》等等，先後(hòu)榮獲法國(guó)戛納電視節兒童評審團“Kids’Jury”大獎、開(kāi)羅國(guó)際電影節“特别提名獎”、美國(guó)休斯敦國(guó)際電影節雷米獎，入圍韓國(guó)釜山國(guó)際電影節BIFF Cinekids獎、法國(guó)昂西電影節水晶獎等。

事(shì)實上，在很早以前，華強方特就(jiù)制訂了多元化發(fā)展路線，比如華強數字動漫實現了以人工智能(néng)技術、數據庫管理技術、大容量無間隙渲染陣列等自動化技術爲核心，全無紙化、規模化、專業化生産，陸續創作了一系列高水平動畫作品；華強特種(zhǒng)電影還(hái)掌握了影視數碼科技、影視仿真科技、超感體驗和影視後(hòu)期特效等成(chéng)套影視制作專業技術，自主研發(fā)了多種(zhǒng)智能(néng)化拍攝系統，推動了特種(zhǒng)數字電影産業化；華強主題演藝憑借自動控制、人工智能(néng)等技術優勢，陸續打造出“猴王”“孟姜女”等多個國(guó)際優秀水準的高科技主題演藝項目，連續兩(liǎng)年摘獲全球較大主題公園遊樂設施展美國(guó)IAAPA銅環獎的“最佳表演獎”和“最震撼人心獎”。華強方特文化衍生品整合了特種(zhǒng)電影、數字動漫、主題演藝、文化科技主題公園等領域所擁有的主題、故事(shì)、形象等知識産權，廣泛開(kāi)展其創意、設計與品牌授權合作。

在劉道(dào)強看來，隻有“中國(guó)制造”與“中國(guó)創造”并舉，才能(néng)打造屬于中國(guó)自己的品牌。劉道(dào)強認爲，華強方特不同于其他企業，确立的創意、研發(fā)與内容創作是企業3大核心，并建立了專業的創意院、文化科技研究院和設計院等3個專業創意研發(fā)機構。三院共同承擔華強方特文化科技産品的科研與設計工作，爲企業發(fā)展注入了源源不斷的動力。基于現有創意設計、研究開(kāi)發(fā)和全産業鏈運營能(néng)力，華強方特還(hái)針對(duì)不同區域、不同主題、不同内容的文化需求，提供有針對(duì)性的創意設計定制服務，能(néng)承擔文化科技産業基地和主題公園的整體創意與設計。

目前，華強方特已申請近200項國(guó)内外專利、近400餘項商标，擁有300餘項著作權和軟件産品登記。“建立完善的知識産權體系，對(duì)自己而言是種(zhǒng)保護。”劉道(dào)強說(shuō)，從設計到制造、從軟件到硬件、從管理到運營，“華強”品牌可以完全掌握在自己手裡(lǐ)。

“華強方特非常重視國(guó)際化發(fā)展戰略，未來的目标就(jiù)是將(jiāng)中國(guó)文化和智慧借助作品傳遞到全世界。”劉道(dào)強稱，“中國(guó)要成(chéng)爲文化強國(guó)，一定要講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)，讓中華文化在世界舞台上産生影響力，而企業在其中承擔著(zhe)重要的角色”。