方特集團總裁劉道(dào)強：迪士尼不是“狼來了”

中國(guó)内地首家迪士尼樂園即將(jiāng)于6月16日在上海正式開(kāi)園，歡樂谷、方特、萬達城等中國(guó)本土樂園們在面(miàn)對(duì)來勢洶湧的世界級競争對(duì)手時(shí)，不知是否已經(jīng)想好(hǎo)了自己的對(duì)策。

深圳華強方特文化科技集團（簡稱方特）總裁劉道(dào)強認爲，“很多人都(dōu)說(shuō)這(zhè)回真的是‘狼來了’，但中西文化口味不同，隻有一個迪士尼也無法滿足中國(guó)對(duì)主題樂園的龐大市場需求，而且以中國(guó)遊客現有的消費水平，能(néng)專程飛去上海迪士尼遊玩的還(hái)是少數。”

“就(jiù)像麥當勞、肯德基進(jìn)入中國(guó)，并沒(méi)有讓湘菜館、川菜館歇業，隻是爲中國(guó)人提供了不同的選項。”劉道(dào)強稱，“中國(guó)十幾億人口，迪士尼一年接待量才多少？我們認爲一個樂園的輻射範圍最多爲500公裡(lǐ)。”

華強文化科技集團成(chéng)立于2007年，6月4日宣布更名爲華強方特文化科技集團股份有限公司，主要業務分爲文化内容産品及服務和文化科技主題樂園兩(liǎng)大類，同年在安徽蕪湖推出當時(shí)亞洲較大的第四代高科技主題樂園——方特歡樂世界。其動畫代表作品《熊出沒(méi)》成(chéng)爲中國(guó)本土動畫的代表作之一，熊動畫電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》、《熊出沒(méi)之雪嶺熊風》在2013年、2014年先後(hòu)兩(liǎng)次打破當時(shí)國(guó)産動漫電影的最高票房紀錄。

按照劉道(dào)強的想法，迪士尼僅靠上海一家主題樂園就(jiù)想赢得整個中國(guó)内地的市場，明顯是不可行的。

中國(guó)首富萬達集團董事(shì)長(cháng)王健林在5月首個萬達主題樂園南昌萬達城開(kāi)業前也曾公開(kāi)叫(jiào)闆迪士尼，稱“有萬達在，要讓迪士尼中國(guó)的這(zhè)一塊财務十年到二十年之内盈不了利”。

雖然方特擁有熊出沒(méi)動畫系列知識産權（IP），但與迪士尼、環球影城等老牌主題公園相比，仍略顯單薄。劉道(dào)強稱，方特正積極發(fā)掘中國(guó)傳統文化的傳奇故事(shì)，實施IP再創造，計劃在2020年前打造東方神畫、複興之路、明日中國(guó)的美麗中國(guó)三部曲。

虛拟現實（VR）作爲近兩(liǎng)年來最火的一個概念，在主題樂園上也有著(zhe)頗多的應用，大型文化旅遊綜合體宋城集團就(jiù)曾宣布斥資數億元，與美國(guó)科技公司合作開(kāi)發(fā)VR技術，意欲打造中國(guó)首個VR主題公園。

方特的VR技術大多運用在特種(zhǒng)電影方面(miàn)，劉道(dào)強認爲，“雖然現在VR很火，但現在大家還(hái)沒(méi)有真正地找到其盈利模式。頭盔式的VR注定不适合主題樂園這(zhè)樣一個産業。首先頭盔的技術仍然還(hái)沒(méi)有大的突破，不能(néng)讓用戶感覺特别舒服。其次，就(jiù)拿方特來說(shuō)，每天人流3萬左右，你沒(méi)有辦法每天更換新的頭盔，不換的話消毒又很難做。早在2003年的時(shí)候我們就(jiù)碰到如何給頭盔消毒的問題，消毒很可能(néng)會(huì)破壞裡(lǐ)面(miàn)的電子設備。所以我認爲頭戴式的VR很難真正在主題樂園取得大範圍的利用。”

方特表示將(jiāng)在未來10年内將(jiāng)方特主題樂園數量翻倍至40家。據美國(guó)主題公園規劃公司AECOM的數據顯示，目前中國(guó)共有59個在建主題公園，僅2012年至2013年，中國(guó)共有14個主題公園開(kāi)幕，預計到2020年包括59個主題公園、5個水上樂園將(jiāng)建成(chéng)運營，總投資額達238億美元。

目前方特主題樂園大多開(kāi)在二三線城市，對(duì)此劉道(dào)強認爲：“在二三線城市也不妨礙我們吸引一線城市的遊客，距離産生美，隻有能(néng)去外地才叫(jiào)旅遊。如果爲了吸引上海的遊客而建在上海，他們反而不珍惜，所以沒(méi)必要建在他們家門口。”