《焦點訪談》聚焦華強方特 中國(guó)文化“走出去 ”

6月7日播出的央視《焦點訪談》節目聚焦中華文化“走出去”的成(chéng)功模式與樣本，并將(jiāng)鏡頭對(duì)準深圳華強方特集團，探尋華強方特旗下原創動漫“熊出沒(méi)”走出去的成(chéng)功經(jīng)驗，向(xiàng)全國(guó)電視觀衆展現了方特多年來深耕文旅娛樂産業、爲國(guó)内外消費者提供高品質歡樂産品和服務的豐碩成(chéng)果。

華強方特集團作爲中國(guó)文旅娛樂領跑企業，今年第九次入選“全國(guó)文化企業30強”。近年來，華強方特響應國(guó)家号召，在“講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)、傳播好(hǎo)中國(guó)聲音”方面(miàn)持續發(fā)力，積極探索中國(guó)文旅娛樂産業國(guó)際化發(fā)展之路，助力中國(guó)文化走向(xiàng)世界。

方特“走出去”成(chéng)果顯著獲央視聚焦

在節目中，《焦點訪談》首先采訪了觀看動畫電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》的國(guó)際觀衆，傳達出海外觀衆對(duì)這(zhè)部電影的高度評價。《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》是方特動漫今年春節期間推出的動畫電影，節目介紹說(shuō)：“2014年以來，華強方特一共推出了6部熊出沒(méi)動畫電影，不僅在國(guó)内廣受歡迎，同時(shí)也走向(xiàng)了海外”。

華強方特集團執行總裁尚琳琳在接受《焦點訪談》采訪時(shí)介紹說(shuō)：“華強方特的動畫作品已經(jīng)出口到全球100多個國(guó)家和地區，登陸索尼、探索頻道(dào)、Netflix、Nickelodeon等國(guó)際主流媒體頻道(dào)，電影還(hái)在包括俄羅斯、加拿大、秘魯、哥倫比亞等30多個國(guó)家和地區的院線持續上映。”

今年春節期間，華強方特出品的動畫電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》收獲7.14億元票房，躍居國(guó)産動畫電影次席，六部“熊出沒(méi)”系列電影總票房超26億元，穩居國(guó)産動畫電影榜首。華強方特在競争激烈的國(guó)内文旅娛樂市場取得了矚目的成(chéng)績，并加速了“走出去”的步伐，開(kāi)始在國(guó)際市場上嶄露頭角。

《焦點訪談》認爲：“打造叫(jiào)得響的文化品牌，是華強方特探索動畫産品走出去的成(chéng)功經(jīng)驗。”節目指出，“熊出沒(méi)”系列動畫産品的創作者一開(kāi)始就(jiù)對(duì)标國(guó)際标準，一直采用中英雙語同步制作的模式，在題材選擇上特别注重用國(guó)際化表達方式，選擇的都(dōu)是全球通行的優秀題材和具備共通情感的内容，比如保護森林的環保主題，并傳遞由親情、友情、勇氣和夢想等正能(néng)量元素組建的核心價值觀等。

在節目中，《熊出沒(méi)》系列總導演、華強方特集團執行總裁丁亮進(jìn)一步闡述了對(duì)于該系列作品的深入思考。他表示，自己一直帶著(zhe)強烈的責任感投入“熊出沒(méi)”動畫片的創意和制作。“因爲我知道(dào)，現在看熊出沒(méi)的孩子，將(jiāng)來都(dōu)會(huì)大有作爲。再過(guò)一些年，他們可能(néng)會(huì)成(chéng)爲這(zhè)個社會(huì)的引領者，也成(chéng)爲地球家園的守護者。”丁亮說(shuō)道(dào)，“我們十分希望在作品創作中引導孩子們去關注這(zhè)個世界，并樹立‘人類命運共同體’的意識，所以我們在創作中較多引入了環保、守護綠色家園等主題。”

技術對(duì)标國(guó)際最高水平打造領先品質

《焦點訪談》同時(shí)指出，方特旗下的動漫作品除了在主題和内容上追求國(guó)際化，在動畫作品的視聽品質上，也一直追求國(guó)際最高技術水平。節目采訪了方特動漫制作總監王強，他以《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》中的小狼女“飛飛”爲例，向(xiàng)觀衆介紹了方特動漫在技術上是怎樣不斷精雕細琢。“爲了完美呈現小狼女‘飛飛’這(zhè)個角色，我們從開(kāi)始制作到最終完成(chéng)使用了長(cháng)達5個月的時(shí)間，它身上的毛發(fā)數量多達上百萬根，在制作過(guò)程中，我們首先找了許多真實的狼作爲參考，認真分析狼的毛發(fā)造型和質感，然後(hòu)利用最新模拟技術，經(jīng)過(guò)了幾十個版本的測試之後(hòu)，最終才呈現出觀衆現在電影院看到的效果。”王強說(shuō)。

華強方特多年來堅持 “文化與科技融合發(fā)展，創意和創新雙核驅動”戰略，引領旗下動漫闆塊走出了一條與衆不同的發(fā)展道(dào)路。方特初入動漫行業時(shí)，國(guó)内很多動漫公司出品的還(hái)是二維動畫，其中還(hái)有一部分是在手工原畫的基礎上掃描進(jìn)電腦，生産工藝較爲傳統，效率偏低。方特的動漫制作團隊進(jìn)行創新，采用科技手段實現全無紙化的三維生産模式，一開(kāi)始就(jiù)將(jiāng)制作質量定位到高端水平，動畫的表演和表現力大幅提升的同時(shí)，生産效率更是有了顯著提高。同時(shí)，方特的動漫制作實行團隊化、規模化創作模式，故事(shì)創意不再完全基于單一的導演或者編劇，保證了作品質量的穩定性。

丁亮此前接受媒體采訪時(shí)也曾表示，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》大量采用複雜的毛發(fā)模拟技術，影片中所有二十多種(zhǒng)原始動物及狼群，全部擁有栩栩如生的毛發(fā)，一個鏡頭可能(néng)包含上億根毛發(fā)，這(zhè)種(zhǒng)對(duì)于視覺效果的精細追求，最終保證了電影的品質。

既重視内容和思想與國(guó)際接軌，又重視技術和品質的雕琢，以“熊出沒(méi)”爲代表的方特動漫因此成(chéng)爲國(guó)産動漫作品“走出去”的典範，目前已在100多個國(guó)家和地區累計播出25萬分鍾。電影《熊出沒(méi)·奪寶熊兵》在土耳其上映第二周甚至躍居該國(guó)動畫電影票房第1名，大幅領先同期上映的土耳其本土動畫電影；《熊出沒(méi)·變形記》今年更是獲得了意大利海灣國(guó)際卡通節普欽内拉（Pulcinella）最佳動畫長(cháng)片提名。

以“國(guó)際範”和“中國(guó)味”展現中國(guó)文化自信

在接受《焦點訪談》的采訪時(shí)，華強方特集團總裁劉道(dào)強將(jiāng)文化企業“走出去”的關鍵因素總結爲兩(liǎng)個關鍵詞，即“國(guó)際範”和“中國(guó)味”。劉道(dào)強說(shuō)：“所謂‘國(guó)際範’就(jiù)是産品的标準和品質必須達到國(guó)際水準，要讓國(guó)際同行認可，企業才能(néng)夠走出去；‘中國(guó)味’是指産品要具有中國(guó)的特色，帶上中國(guó)文化的元素，讓國(guó)外的消費者真正了解中國(guó)，才能(néng)有效傳播中國(guó)文化。”

華強方特相信，讓世界讀懂中國(guó)，既是中國(guó)自身的需求，也是外界對(duì)于中國(guó)的需求。随著(zhe)更多、更優質的中國(guó)文旅娛樂産品出海并真正融入當地民衆的生活，中國(guó)文化將(jiāng)爲世界上更多人接受和喜愛，中國(guó)企業和中國(guó)優秀品牌也將(jiāng)得以在國(guó)際舞台上展現中國(guó)的文化自信。在此過(guò)程中，華強方特將(jiāng)勇争潮頭，持續引領中國(guó)文旅娛樂行業走向(xiàng)世界。