深耕“原創IP+主題樂園” 方特構建多層次親子遊産品體系

2019年“方特親子季”已進(jìn)入最後(hòu)的尾聲，在3個多月期間，全國(guó)各地的方特主題樂園以“愛在一起(qǐ)，玩在一起(qǐ)”爲主題，爲衆多家庭營造歡樂的親子互動氛圍。

值得注意的是，今年方特主題樂園發(fā)力“原創IP+活動創新”，將(jiāng)主題遊樂與“熊出沒(méi)”原創IP相結合，在親子季期間打造了衆多形式新穎的主題活動，入園人數和收入均較去年同期實現大幅增長(cháng)。

方特主題樂園還(hái)在“原創IP+主題項目+主題樂園”方面(miàn)持續發(fā)力，在多地加速推進(jìn)“熊出沒(méi)”主題樂園等文旅項目的建設工作，緻力于爲親子遊客構建多層次、多元化的文旅娛樂産品線。

熊出沒(méi)+交響樂：結合原創IP創新打造音樂盛宴

今年“五一”勞動節和“六一”兒童節當天，湖南株洲方特旅遊度假區先後(hòu)上演了兩(liǎng)場音樂盛宴。5月1日，株洲方特歡樂世界舉辦“方特親子音樂會(huì)”，湖南青少年交響樂團爲200組受邀親子家庭帶來了精彩的交響樂演出，在場的“熊粉”共同聆聽了最新《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》電影主題曲《三萬年之前》。6月1日，長(cháng)沙交響樂團在株洲方特夢幻王國(guó)舉辦“熊出沒(méi)交響音樂會(huì)”，爲1000組喜愛“熊出沒(méi)”和株洲方特的親子家庭現場演奏了“熊出沒(méi)”系列動畫片及大電影中的12首主題曲。

株洲方特舉辦的這(zhè)兩(liǎng)場别開(kāi)生面(miàn)的音樂會(huì)，讓“熊粉”和遊客耳目一新。有遊客表示：“沒(méi)想到還(hái)能(néng)用交響樂表現‘熊出沒(méi)’主題曲，希望方特以後(hòu)可以繼續舉辦這(zhè)類形式新穎的活動。”對(duì)此，株洲方特相關負責人表示：“音樂作爲溝通心靈的最佳媒介，能(néng)跨越年齡、語言等鴻溝。爸爸媽媽和孩子可以共同欣賞動人旋律，哼唱熟悉的歌曲，一起(qǐ)分享音樂帶來的快樂，這(zhè)正是‘愛在一起(qǐ)，玩在一起(qǐ)’的最佳體現。”

據介紹，這(zhè)兩(liǎng)場音樂會(huì)是方特主題樂園首次將(jiāng)原創IP“熊出沒(méi)”與交響樂相結合打造的特别活動。株洲方特負責人認爲：“株洲方特的嘗試是成(chéng)功的，以後(hòu)會(huì)結合園區特色和遊客需求，創新更多活動形式。”

擁有方特歡樂世界、夢幻王國(guó)兩(liǎng)座主題樂園和方特東廂酒店的株洲方特是湖南省内一個集主題樂園、酒店餐飲、休閑娛樂于一體的大型綜合性休閑旅遊區，也是周邊地區合家歡旅遊的熱門目的地。株洲方特一直很重視家庭、親子出遊群體，早在2016年方特夢幻王國(guó)開(kāi)業之初，就(jiù)率先提出策劃“熊出沒(méi)探險之旅”主題活動——即結合《熊出沒(méi)》IP，創新景區活動形式，努力爲親子遊客提供更優質、新穎的遊樂産品與服務，爲遊客營造溫馨歡樂的親子互動氛圍。

除了今年親子季期間舉辦的音樂會(huì)，株洲方特近幾年持續貫徹“原創IP+主題遊樂”的運營思路，多次舉辦“熊出沒(méi)大巡遊”、“熊出沒(méi)主題演藝”，“熊出沒(méi)明星見面(miàn)會(huì)”等活動，同樣深受遊客喜愛。

通過(guò)策劃“熊出沒(méi)探險之旅”活動，株洲方特實現了“熊出沒(méi)”IP與主題樂園的有機結合。據不完全統計，2019年親子季期間，株洲方特的兒童票銷售較去年同期實現近20%的增長(cháng)，武漢等周邊地區客流量增長(cháng)也超過(guò)50%。株洲方特今年推出的交響音樂會(huì)等活動，不僅爲親子家庭創造了交流溝通、有效陪伴的平台，更用極具新鮮感的活動形式，創新展示“熊出沒(méi)”主題音樂，讓人們借助優美熟悉的旋律，回憶起(qǐ)“熊出沒(méi)”影視作品中的經(jīng)典場景，受到廣泛好(hǎo)評，成(chéng)爲當地媒體報道(dào)的熱點話題。

科普+互動：真正實現“愛在一起(qǐ)，玩在一起(qǐ)”

除了株洲方特，沈陽方特和天津方特也大力創新了親子季的活動内容和形式。與株洲方特側重普及高雅藝術不同，沈陽和天津方特則重在爲親子家庭創造一個集歡樂、學(xué)習于一體的互動平台。沈陽與天津打造的“熊出沒(méi)探險之旅”活動寓教于樂，旨在向(xiàng)小朋友們普及更多知識，激發(fā)他們的科學(xué)精神和探索精神。

比如，沈陽方特以“熊熊樂園勇氣大冒險”爲主題策劃了科學(xué)探險項目，孩子們可在現場感受“非牛頓流體”科學(xué)實驗。沈陽方特還(hái)在《恐龍危機》、《生命之光》等多個主題項目内舉辦《方特大講堂》，讓孩子們歡樂遊玩的同時(shí)，了解生命起(qǐ)源、恐龍滅絕等知識。

天津方特的《怪博士實驗室》將(jiāng)熊大、熊二的故事(shì)搬上舞台，以趣味實驗的形式向(xiàng)小朋友們講解生活中的科學(xué)小知識，熊大、熊二以學(xué)生身份參與演出，與小朋友們進(jìn)行互動。

一系列既好(hǎo)玩、又有趣的活動，有效激發(fā)了孩子們求知興趣和探索精神，不僅如此，沈陽和天津方特還(hái)在今年親子季期間策劃了親子主題跑、勇氣大冒險等親子協作活動，孩子與父母一起(qǐ)，按照《熊出沒(méi)探險手冊》打卡園區項目，在共同體驗項目、收集勳章的過(guò)程中互相親近，創造美好(hǎo)回憶，真正實現了“愛在一起(qǐ)，玩在一起(qǐ)”。

據透露，憑借豐富的親子互動活動，沈陽方特的客流及收入都(dōu)有不同程度提高——“五一”小長(cháng)假入園人數同比增長(cháng)88%，當地收視最高的民生類新聞欄目還(hái)對(duì)相關活動進(jìn)行了全程報道(dào)。

天津方特發(fā)布的數據顯示，4月1日-30日期間，學(xué)生入園人數同比增長(cháng)471%，收入同比增長(cháng)513%；同時(shí)，天津方特在親子季期間策劃的系列活動還(hái)輻射至京津冀地區部分幼兒園和中小學(xué)，在區域掀起(qǐ)了“研學(xué)遊”風潮。

對(duì)此，兩(liǎng)座園區相關負責人均表示，随著(zhe)親子家庭遊客群體入園數量逐年提升，園區將(jiāng)持續利用“熊出沒(méi)IP+活動創新”的模式，策劃更多形式新穎的活動，開(kāi)發(fā)更多景區新玩法。

原創IP+主題樂園：滿足親子遊群體多元需求

事(shì)實上，除了上述三地，國(guó)内其他地區的方特主題樂園在今年4至6月親子季期間，同樣策劃了衆多适合親子或家庭的旅遊産品。比如，蕪湖、甯波、汕頭等地舉辦的“熊出沒(méi)明星見面(miàn)會(huì)”、“熊粉見面(miàn)會(huì)”、“熊出沒(méi)奇趣公開(kāi)課”……鄭州方特策劃的“國(guó)學(xué)文化節”等活動，不僅讓孩子們通過(guò)遊樂的形式，學(xué)習科學(xué)知識、了解曆史文化，更讓父母全身心投入親子互動，與孩子一起(qǐ)盡情玩耍、享受歡樂。

去年8月開(kāi)園運營的南甯方特東盟神畫，結合園區特色首次舉辦了“方特跨國(guó)跑”，其活動路線貫穿南甯方特東盟十國(guó)主題區域，讓參與跑步的大小朋友們感受晨跑樂趣的同時(shí)，體驗一步一景、百步一國(guó)的獨特感受。

截至目前，方特親子季已成(chéng)功舉辦數年，成(chéng)爲各地方特主題樂園吸引親子和家庭遊客群體的一項品牌活動，更引領了文化旅遊行業創新景區遊玩模式的潮流。未來，方特主題樂園將(jiāng)繼續創新，打造更多特色活動，回饋廣大粉絲和遊客。

爲了更好(hǎo)地實現原創IP與旗下主題樂園的融合，方特近年來持續加速開(kāi)發(fā)了一系列豐富的主題樂園文旅産品。

在將(jiāng)IP植入主題樂園方面(miàn)，方特主題樂園内的《熊出沒(méi)劇場》、《熊出沒(méi)曆險記》等體驗項目爲國(guó)内主題樂園運營企業樹立了标杆。同時(shí)，華強方特目前還(hái)在全國(guó)多地規劃建設動漫主題樂園和“熊出沒(méi)”文旅小鎮，有望成(chéng)爲國(guó)内“原創IP+主題樂園”的先河之作。

圍繞“熊出沒(méi)”等原創IP，華強方特旗下方特主題樂園目前已經(jīng)逐步建立起(qǐ)了“原創IP+主題活動”、“原創IP+主題項目”、“原創IP+主題樂園”的多層次的文旅娛樂産品體系，不斷滿足親子遊群體日益提升的多元化需求。