創新産業發(fā)展模式 華強方特再次入選“全國(guó)文化企業30強”

18日，由光明日報社和經(jīng)濟日報社聯合發(fā)布的第十一屆“全國(guó)文化企業30強”名單在第十五屆深圳文博會(huì)上揭曉，華強方特集團憑借在文化産業開(kāi)拓實踐，持續創新發(fā)展取得的亮眼成(chéng)績再次榮登榜單。

華強方特榮膺第十一屆“全國(guó)文化企業30強”牌匾

作爲榮獲九次“全國(guó)文化企業30強”的排頭兵，華強方特二十餘年來深耕不辍，在國(guó)内率先提出并深入實施“文化+科技+旅遊”發(fā)展戰略，以文化爲核心、科技爲支撐、旅遊爲載體，根植中國(guó)文化沃土，激發(fā)創造創新活力，打造了主題樂園、動漫産品、特種(zhǒng)電影等衆多獨具中國(guó)文化魅力的文化精品，享有盛譽。

一、立足原創打造文化科技精品，創新講述中國(guó)故事(shì)

方特立足原創，深入挖掘中國(guó)文化，選取代表中國(guó)精神、文化内涵的經(jīng)典故事(shì)素材進(jìn)行創造性轉化，打造大批具有中國(guó)特色和深厚中華文化底蘊的文化主題項目，讓傳統文化以全新的角度和面(miàn)貌呈現。例如“牛郎織女”、“梁祝”、“孟姜女”等中國(guó)傳統文化故事(shì)，方特對(duì)這(zhè)些主題的表現形式、技術實現方式和内容呈現進(jìn)行創造性地開(kāi)發(fā)和拓展，融彙AR全息成(chéng)像、程控魔磚矩陣技術、虛實結合等現代高新科技，集合現代音樂、舞蹈、雜技、多媒體等多種(zhǒng)藝術元素于一體，創作了全景式球幕劇場項目《牛郎織女》、全息AR劇場《梁祝》、大型程控矩陣真人舞台表演項目《孟姜女》等，項目震撼感官、極強的代入感、獨具東方文化魅力，全新诠釋人們爲幸福而奮力抗争，以及對(duì)美好(hǎo)未來的執著(zhe)追求和向(xiàng)往。

方特全景式動态球幕項目《牛郎織女》内景圖

全息AR劇場項目《梁祝》

方特作爲世界上少有的從主題樂園創意、研發(fā)、建設，到市場運營全産業鏈運營的企業，自2007年成(chéng)功推出首個方特歡樂世界主題樂園至今，先後(hòu)創造了“方特經(jīng)典”、“美麗中國(guó)”、“特色文化”及“動漫”等四大系列、十多個主題樂園品牌，國(guó)内建成(chéng)運營20多個主題樂園。

華強方特基于中國(guó)文化，以自主創新爲指導，將(jiāng)中華文化的核心内容與現代科技實施完美結合，創新選取有代表性的中國(guó)文化元素進(jìn)行創造式開(kāi)發(fā)，借助高科技的手段打造主題樂園項目。其中，“美麗中國(guó)”三部曲向(xiàng)遊客精彩呈現中國(guó)的過(guò)去、現在和未來，包含了“華夏曆史文明傳承主題園”、“複興之路主題園”和“明日中國(guó)主題園”三大系列園區，創新融合文化、科技、藝術手段，將(jiāng)中國(guó)燦爛的傳統文化、光輝的革命曆程、偉大的改革成(chéng)就(jiù)和美好(hǎo)的未來發(fā)展，轉化爲逼真的沉浸式遊樂體驗。第一部曲“方特東方神畫”除了廈門之外，還(hái)在甯波、蕪湖、濟南開(kāi)園運營；第二部曲“複興之路主題園”和第三部曲“明日中國(guó)主題園”正在多地建設中。

方特東方神畫主題樂園

筆者調研發(fā)現，方特基于“一帶一路”沿線文化創意打造了多個獨具特色的主題樂園項目，聯接起(qǐ)文化紐帶，促進(jìn)文化交流和民心相通，助推“一帶一路”建設。例如，融合東盟十國(guó)文化精髓的南甯“方特東盟神畫”，2018年8月8日已開(kāi)園運營，是世界上首個展示東盟十國(guó)自然曆史文化的主題樂園，廣迎八方遊客，接待了東盟十國(guó)多位國(guó)家高層領導，獲得高度好(hǎo)評，推進(jìn)中國(guó)與東盟文化交流；絲綢之路主題的嘉峪關“方特絲路神畫”主題園，力圖讓古老的絲路文化煥發(fā)新魅力，2019年即將(jiāng)建成(chéng)開(kāi)園。并且，還(hái)深入挖掘中國(guó)不同的地域文化資源，全新創意轉化，以高科技手段打造了基于殷商文化的安陽“方特殷商神畫”、基于成(chéng)語故事(shì)的邯鄲“方特國(guó)色春秋”等多個特色文化主題園項目，創新文化展示載體，一批豐富多元的方特精品值得市場期待。

方特東盟神畫主題樂園

方特動漫實行多元IP聯動策略，持續開(kāi)發(fā)更多原創動畫作品，提升原創動漫品牌的影響力。原創動畫作品《熊出沒(méi)》自推出以來，憑借幽默環保正能(néng)量的内容和精良的制作迅速走紅，其收視率、點播量均位于國(guó)産動漫首位，穩居中國(guó)動畫第一品牌。2019春節期間，動畫電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》在異常激烈的春節檔脫穎而出，最終以7.14億票房再創系列新高，成(chéng)爲票房排名第二的國(guó)産動畫電影；至此，六部“熊出沒(méi)”系列動畫電影總票房已超26億，穩居國(guó)産動漫合家歡電影榜首。據悉，方特以秦朝文化、兵馬俑爲主題打造的全新中國(guó)古風動畫電影《俑之城》，重現史詩級壯麗秦朝、人文背景、家國(guó)情懷和蕩氣回腸的愛情，將(jiāng)于今年8月全國(guó)上映；還(hái)面(miàn)向(xiàng)0-3歲嬰幼兒，創作開(kāi)發(fā)了音樂動畫兒歌作品《熊熊歡樂頌》，歡快活潑的旋律和歌詞、簡潔明快畫面(miàn)舞蹈動作，愉悅身心，啓迪心智，將(jiāng)是幼教知識啓蒙益智的精品教材，還(hái)有很多讓人期待的精品佳作。

方特“熊出沒(méi)”系列動畫電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》

方特動漫原創中國(guó)古風動畫電影《俑之城》

 二、以科技連接文化和旅遊，創新産業發(fā)展模式

科技創新是助推文化産業提質升級的重要引擎，是豐富旅遊市場發(fā)展業态的助推器。一直以來，華強方特堅持將(jiāng)科技創新視爲企業發(fā)展的強勁支撐，專門設立創意院、研究院和設計院，開(kāi)展創意策劃、文化藝術、科研技術開(kāi)發(fā)和規劃設計，同時(shí)與已有的國(guó)内領先的特種(zhǒng)電影、動漫創制機構共同形成(chéng)産業支撐點，提供源源不斷的創意源泉和強大的技術支持，從而能(néng)積極探索前沿科技與文化旅遊産業的創新融合和應用。

方特成(chéng)功研發(fā)了成(chéng)套影視制作專業技術，包括影視數碼科技、影視仿真科技與超感體驗、影視後(hòu)期特效等關鍵技術，“三維立體渲染基本模型”、“球面(miàn)無縫拼接”、“動态立體跟蹤技術”等十餘項技術均達到國(guó)際領先水平；研發(fā)了VR、AR、MR等虛拟現實技術，球幕電影實拍和三維虛拟場景結合系統方法；自主開(kāi)發(fā)了六自由度平台、大型程控維亞、螺旋式空間凝固立體拍攝系統、世界首套環幕立體拍攝系統等多種(zhǒng)智能(néng)化拍攝系統；擁有國(guó)際一流的大型高科技影視攝影棚；先後(hòu)成(chéng)功自主研發(fā)十多類特種(zhǒng)電影形式、百餘個特種(zhǒng)電影項目，技術水平國(guó)際領先。

方特用科技提高文旅産品的生産效率，在主題樂園配套的特種(zhǒng)電影制作方面(miàn)，引入流程管理和制片管理，采用人工智能(néng)、數據庫管理等先進(jìn)技術手段，打造工業化創作開(kāi)發(fā)和制作體系；同時(shí)在建模，動畫制作環節，自主開(kāi)發(fā)“360度瞬間掃描建模系統”等高科技設備以及多種(zhǒng)軟件和插件提高制作效率，形成(chéng)規模化生産能(néng)力，爲方特每年完成(chéng)十餘部主題樂園配套的特種(zhǒng)電影制作奠定堅實的技術基礎；在樂園設計建設方面(miàn)，成(chéng)功研發(fā)建築信息模型技術及項目管理平台，大大提高設計的合理性，提升效率，降低成(chéng)本；自主研發(fā)方特旅遊APP，引入實時(shí)場景視頻采集和大數據管理分析，用科技手段打造方特智慧景區，提高遊客體驗和滿意度，用科技創新文旅景區運營模式。

科技創新與文化創意的有機結合，可以創造表現形式豐富的文旅産品，進(jìn)一步提升文旅産品的表現力和感染力，提高産品的附加值和市場競争力。

方特主題樂園深挖中華文化精髓，采用虛拟現實、全息成(chéng)像等一系列國(guó)際領先的專業技術，創新將(jiāng)代表中國(guó)精神、文化内涵的經(jīng)典故事(shì)轉化爲深度的文化體驗，打造的全景式球幕劇場項目《牛郎織女》、全息AR劇場《梁祝》等衆多全新的高科技互動體驗項目，文化科技融合相得益彰，升華演繹東方故事(shì)，既令人耳目一新，又讓人産生文化共鳴，無形中提升了産品的感召力。還(hái)根據中國(guó)美術的特點，自主研發(fā)了一整套將(jiāng)中國(guó)傳統繪畫三維化的工藝流程，開(kāi)發(fā)了《飛越千裡(lǐ)江山》、《富春山居圖》等氣勢恢宏的高科技文化體驗項目，使中國(guó)古典繪畫煥發(fā)出全新的時(shí)代魅力。

方特球幕立體飛翔影院項目《飛越千裡(lǐ)江山》影片海報

華強方特用科技提升文旅産品的内在品質，自主打造的主題樂園品牌“方特東方神畫”因爲完美地融合了中國(guó)傳統文化和高新技術，剛剛斬獲具有全球主題娛樂行業“奧斯卡”之稱的美國(guó)主題娛樂協會(huì)西娅大獎（Thea），成(chéng)爲2018年全球主題樂園類唯一獲獎項目。

同時(shí)，方特憑借自身技術優勢和行業經(jīng)驗積極推動行業規範建立，引領行業向(xiàng)更高層次發(fā)展。方特先後(hòu)承擔了國(guó)家“十二五”和“十三五”國(guó)家科技支撐計劃和重點研發(fā)計劃的多個項目和課題的科研工作，并受邀參與《遊樂設施安全規範》、《主題樂園工程技術》等多項國(guó)家标準的起(qǐ)草、制定和修訂工作。

三、文化内容産品服務持續出口，推動中國(guó)文化走出去

華強方特以獨到的創新創意結合夯實的科研實力，打造的文化科技主題樂園、特種(zhǒng)電影、動漫産品等多項文化内容和産品持續出口海外，推動中國(guó)文化走出去。

據TEA & AECOM《全球主題公園報告》數據顯示，方特主題樂園遊客接待量連續兩(liǎng)年位列全球第五，2018年度方特主題樂園遊客接待量達再創新高，不僅領軍國(guó)内主題樂園行業，還(hái)開(kāi)創中國(guó)首個自主品牌主題樂園“走出去”先河；還(hái)將(jiāng)自主研發(fā)的特種(zhǒng)電影系統成(chéng)套輸出至美國(guó)、加拿大等40多個國(guó)家和地區，每年配套出口20餘部影片。此外，方特正持續推進(jìn)與法國(guó)、阿聯酋等國(guó)家和地區的主題樂園項目洽談，推動中國(guó)文化走出去。

方特動漫堅持内容原創，保持高質量發(fā)展，打造極具思想性、藝術性、觀賞性的動畫精品，積極參與國(guó)際競争，推進(jìn)中國(guó)原創動漫品牌走向(xiàng)國(guó)際舞台。據了解，方特動漫作品發(fā)行覆蓋100多個國(guó)家和地區，進(jìn)入Nickelodeon、Disney、Sony、Netflix等國(guó)際主流媒體。2019年4月，方特動漫正式登陸世界上發(fā)行最廣的電視平台Discovery以及美國(guó)著名廣播電視平台Directv，進(jìn)一步實現了原創動漫品牌世界範圍的有效傳播。此外，“熊出沒(méi)”六部動畫電影先後(hòu)在加拿大、土耳其、韓國(guó)、俄羅斯、等30多個國(guó)家院線熱映，Sony影業還(hái)持續購進(jìn)所有“熊出沒(méi)”系列動畫電影，發(fā)行到整個拉美地區，持續提升方特品牌的國(guó)際影響力。并深受亞洲電視節ATA最佳3D動畫獎、法國(guó)昂西電影節水晶獎等國(guó)際大獎青睐，2019年4月，動畫電影《熊出沒(méi)·變形記》再次入圍意大利海灣國(guó)際卡通節普欽内拉最佳動畫長(cháng)片提名，終評即將(jiāng)揭曉。

華強方特作爲中國(guó)文化科技領軍型企業，始終堅持文化科技旅遊融合發(fā)展，以極具思想性、藝術性、觀賞性的文化創意和最前沿的科技創新，打造獨具魅力的文化科技精品，向(xiàng)世界講述中國(guó)故事(shì)。