當詩詞遇上旅遊，詩意更悠遠

《中國(guó)詩詞大會(huì)》第四季在2019年的春節爲廣大詩詞愛好(hǎo)者帶來了一場詩詞狂歡。這(zhè)場文化盛宴中，除了“中華詩城”重慶奉節，人們還(hái)看到了“浙東唐詩之路目的地”台州、“旅遊行業合作夥伴”方特東方神畫的形象宣傳，進(jìn)而對(duì)“詩詞+旅遊”心生向(xiàng)往。熒屏上的詩詞狂歡之後(hòu)，我們的旅遊企業、旅遊目的地如何爲遊客帶來蘊含詩詞文化的旅遊體驗呢？

華強方特的文旅實踐

《中國(guó)詩詞大會(huì)》開(kāi)播數年來在社會(huì)上引發(fā)了極大反響，使喧嚣的現代社會(huì)與傳統文化有了一次次美麗的“邂逅”。對(duì)于旗下方特東方神畫主題樂園與《中國(guó)詩詞大會(huì)》攜手合作，在華強方特集團助理總裁李桢看來，這(zhè)不僅僅是一次單純的品牌宣傳，而是具有深層次的文化内涵。

在文化與旅遊深度融合的當下，作爲國(guó)内文旅行業領跑企業的華強方特集團，旗下方特東方神畫主題樂園以創新傳承中華傳統文化爲核心，可以說(shuō)與《中國(guó)詩詞大會(huì)》的節目理念有異曲同工之處。談及華強方特與《中國(guó)詩詞大會(huì)》合作的初衷，李桢接受本報采訪時(shí)表示，“《中國(guó)詩詞大會(huì)》的觀衆，與方特東方神畫的現有遊客以及目标客戶具有非常高的重合度，也正是看到這(zhè)一點，方特選擇與中國(guó)詩詞大會(huì)這(zhè)個平台攜手合作，共同傳承中華詩詞瑰寶，傳播傳統文化的無限魅力。”

據介紹，華強方特集團紮根文旅産業近20年，已經(jīng)走出了一條“文化+科技”的獨特發(fā)展道(dào)路。方特近年來緻力于深挖曆史文化、深耕傳統文化，通過(guò)持續的探索、研發(fā)和創新，將(jiāng)諸多文化内容借由自身所擁有的自主知識産權科技手段展現出來，旗下東方神畫便是方特以傳承中華傳統文化爲主旨打造的主題樂園。

在方特東方神畫，華強方特將(jiāng)女娲、白蛇傳、牛郎織女等神話傳說(shuō)打造成(chéng)娛樂體驗項目，還(hái)以孟姜女、梁山伯與祝英台等經(jīng)典傳說(shuō)故事(shì)爲藍本，創造出一個個具有現代感的主題演藝項目，將(jiāng)諸如此類的傳統文化内容通過(guò)科技手段創新演繹，重新賦予傳統故事(shì)以時(shí)代特色和現代審美，最終將(jiāng)東方神畫鍛造成(chéng)爲“一個有故事(shì)的樂園”。

唐詩之路的“詩路”聯盟

記者了解到，自去年浙江省政府工作報告中提出“打造浙東唐詩之路”後(hòu)，“詩路”沿線各地紛紛行動，通過(guò)恢複“詩路”古迹、修繕自然路徑、挖掘民俗文化等文旅融合措施，推進(jìn)全域旅遊，助力鄉村振興。浙東唐詩之路作爲串聯浙江詩畫山水的黃金旅遊帶，已成(chéng)爲全省最具韻味的魅力文化之路。

1000多年前，400多位唐朝詩人仰慕浙東山水文化，遠道(dào)而來，留下了1500多首唐詩。浙東唐詩之路既是山水之路，也是文化之路、朝聖之路、隐逸之路、和合之路。

據台州市天台縣文廣旅體局局長(cháng)蔣朝永介紹，李白的“龍樓鳳阙不肯住，飛騰直欲天台去”、元稹的“仙駕初從蓬海來，相逢又說(shuō)向(xiàng)天台”，都(dōu)讓人對(duì)浙東唐詩之路最重要的節點天台心生景仰。1月11日，柯橋、上虞、嵊州、新昌等浙東唐詩之路沿線8地的旅遊部門齊聚國(guó)家5A級旅遊景區天台山，成(chéng)立了唐詩之路黃金旅遊線聯盟，共打“詩路”牌。8地旅遊部門負責人表示，將(jiāng)強化區域旅遊合作，充分整合旅遊資源，合作開(kāi)發(fā)經(jīng)營一批精品旅遊線路和産品，吸引更多遊客重走唐詩之路，打造具有東方意韻、國(guó)際影響的黃金旅遊帶，不斷提升浙東唐詩之路的品牌知名度和吸引力。

“詩詞+旅遊”的現實體驗

《中國(guó)詩詞大會(huì)》第四季于大年初一正式開(kāi)播，恰逢春節假期，正值全國(guó)遊客到訪方特主題樂園的高峰期。爲了將(jiāng)熒屏上精彩的節目與線下場景緊密結合，華強方特推出一系列豐富活動，在線上和線下同步開(kāi)展。

配合詩詞大會(huì)的播出，方特在線上同步推出H5互動填詞闖關遊戲，完成(chéng)遊戲的用戶可赢取方特主題樂園門票；在抖音平台，方特通過(guò)官方賬号發(fā)布與詩詞大會(huì)相關的原創短視頻，以唯美的畫面(miàn)與精緻的文案吸引更多年輕用戶的關注，激發(fā)年輕人了解中國(guó)古詩詞的興趣。線下，方特東方神畫主題樂園以“看中國(guó)詩詞大會(huì)·遊方特東方神畫”爲主題，推出一系列創新的主題遊樂活動，在春節期間舉辦的新春廟會(huì)、主題燈會(huì)、民俗表演等環節，巧妙融入詩詞元素，讓遊客特别是全家出遊的親子群體，通過(guò)寓教于樂的遊樂形式，領略古典詩詞的魅力。

李桢表示，雖然《中國(guó)詩詞大會(huì)》僅播出10天就(jiù)落幕了，但方特東方神畫的線下活動還(hái)在繼續，“我們希望通過(guò)多種(zhǒng)内容推廣與活動形式，讓不同圈層和年齡層的用戶及潛在用戶了解方特東方神畫主題樂園的文化魅力。”

據悉，爲了深度融合詩詞文化與主題遊樂，方特發(fā)揮創意，遴選詩詞佳句，在東方神畫園區搭建詩詞長(cháng)廊，遊客進(jìn)入樂園就(jiù)可以在既精緻唯美又具有文化韻味的長(cháng)廊中閱讀詩詞、拍照留影，在沉浸于古典文化的同時(shí)，收獲别具一格的遊樂體驗。

值得一提的是，今年方特東方神畫主題樂園將(jiāng)特别以“宋風”爲主題，對(duì)園區的景觀布置和現場活動全新升級，讓廣大遊客深度體驗宋詞之美，領略雍容典雅的宋代士大夫文化以及鮮活豐富的宋代市井文化。

據透露，除了目前已在濟南、廈門、蕪湖和甯波開(kāi)業的東方神畫外，長(cháng)沙方特東方神畫也將(jiāng)在今年開(kāi)業，將(jiāng)向(xiàng)更多區域的遊客奉獻與衆不同的主題遊樂方式，創新傳承中華傳統文化。

“浩瀚的古典詩詞中，李白的《夢遊天姥吟留别》無疑是最爲璀璨華麗的明珠之一。據考證，李白筆下的天姥山就(jiù)是今日國(guó)家5A級旅遊景區神仙居。景區一直在開(kāi)展背誦《夢遊天姥吟留别》免門票活動。”浙江神仙居旅遊集團董事(shì)長(cháng)陳子幹說(shuō)，《中國(guó)詩詞大會(huì)》使更多人了解了《夢遊天姥吟留别》一詩的真正内涵，不少遊客前來神仙居尋找李白與神仙居天姥山的内在聯系。

據介紹，位于台州市仙居縣的神仙居景區地質構造獨特，是世界上規模最大的火山流紋岩地貌集群。在神仙居，遊客可以領略到“天姥連天向(xiàng)天橫，勢拔五嶽掩赤城”“半壁見海日，空中聞天雞”“熊咆龍吟殷岩泉，栗深林兮驚層巅”“青冥浩蕩不見底，日月照耀金銀台”等壯觀景象。

陳子幹表示，神仙居景區將(jiāng)借《中國(guó)詩詞大會(huì)》東風，抓住文旅融合發(fā)展新機遇，加速文化資源的旅遊化開(kāi)發(fā)和文化創意的商業轉化，拓寬景區以天姥元素爲核心的詩詞文化載體，使神仙居天姥文化鮮活在李白《夢遊天姥吟留别》的詩歌中，更興盛在實景中；同時(shí)提升詩詞文化在景區文化打造中的支撐力，讓唐詩之路流光溢彩。