《喜羊羊與灰太狼》是國(guó)産原創動漫運作得最爲成(chéng)功的案例。在動漫産業蓬勃發(fā)展的階段，何時(shí)出現第二個“喜羊羊”備受矚目。此前，深圳市政協委員、深圳國(guó)家動漫畫産業基地服務中心主任蔡大明向(xiàng)記者表示，深圳動漫産業的龍頭企業最有可能(néng)制造出第二個“喜羊羊”。

　　日前，記者從深圳華強文化科技集團獲悉，由其原創制作發(fā)行的《熊出沒(méi)》自春節期間在央視少兒頻道(dào)播出後(hòu)，無論是收視率、新媒體點擊率以及海外版權方面(miàn)均創佳績。與喜羊羊一樣，目前，《熊出沒(méi)》已與迪士尼簽約海外版權。

　　播出收視率遠超美國(guó)系列動畫《功夫熊貓》

　　全三維喜劇動畫片《熊出沒(méi)》系列是深圳華強數字動漫有限公司推出的最新力作，目前共分爲兩(liǎng)部，出色部《熊出沒(méi)》共104集，第二部《熊出沒(méi)之環球大冒險》共208集，兩(liǎng)部作品均以每集13分鍾的時(shí)長(cháng)講述了主人公熊大、熊二與光頭強之間的争鬥故事(shì)。

　　記者了解到，該片在央視少兒頻道(dào)播出時(shí)，因爲該片的定位爲全年齡層，央視將(jiāng)其放在21：00-22：00播放，作爲針對(duì)家庭觀衆的主打片。盡管這(zhè)個時(shí)段是動畫片的非黃金時(shí)段，但是該片仍然創下平均1.37，最高爲2的高收視率，排名同期出色，遠遠超過(guò)包括美國(guó)系列動畫《功夫熊貓》在内的同時(shí)段播出的其他所有動畫片。

　　此外，《熊出沒(méi)》系列動畫在新媒體也廣泛播出，并長(cháng)期穩居點擊排行前三位。

　　同時(shí)，《熊出沒(méi)》已經(jīng)在北京卡酷、上海炫動、江蘇優漫、湖南金鷹、廣東嘉佳等5大卡通衛視及南方少兒、天津少兒、山東少兒、廣州少兒等近200個國(guó)内專業少兒頻道(dào)和電視台全面(miàn)開(kāi)播，全國(guó)各地播出收視反響良好(hǎo)，讓動畫片《熊出沒(méi)》持續升溫。

　　華強文化科技集團副總尚琳琳告訴記者，該片一開(kāi)始就(jiù)鎖定了國(guó)際市場，無論是從立意到推廣，均考慮到了國(guó)際口味。目前該片收益明顯。

　　據悉，目前《熊出沒(méi)》目前已經(jīng)銷售到美國(guó)、意大利、俄羅斯等幾十個國(guó)家，進(jìn)入全球知名的迪斯尼兒童頻道(dào)，并正在俄羅斯的Karusel等海外電視台熱播，創下高收視率。

　　故事(shì) “環保”“幽默”吸引全年齡層觀衆

　　對(duì)于任何一部電影或者動漫作品來說(shuō)，“講故事(shì)”都(dōu)是最爲核心的環節。如何從立意到情節都(dōu)能(néng)抓住觀衆，尚琳琳認爲，動畫片最好(hǎo)不僅僅是給小朋友看，而且要讓家長(cháng)們也都(dōu)認同和喜歡，适合家庭觀看的動畫片是最理想的動畫片，也是目前較爲稀缺的。《熊出沒(méi)》的目标定位就(jiù)是“全年齡層”。

　　環保和幽默是《熊出沒(méi)》系列動畫的兩(liǎng)個特點。故事(shì)以“熊大、熊二爲保護森林，與伐木工光頭強之間鬥争”爲故事(shì)主線，在劇中，光頭強是一個來到森林采伐原木的伐木工，他對(duì)森林肆意的破壞激起(qǐ)了森林原住民熊兄弟和其他小動物們的憤怒。于是，一場保護森林、保護家園的戰鬥在以熊大、熊二爲首的小動物們和伐木工光頭強之間全面(miàn)展開(kāi)。

　　在大家的努力下，光頭強的伐木計劃最終失敗，但同時(shí)也讓光頭強對(duì)熊兄弟充滿仇恨，因此，在故事(shì)的後(hòu)續發(fā)展中，光頭強搖身一變成(chéng)爲追捕熊兄弟的獵人，光頭強、熊兄弟之間的鬥智鬥勇不斷升級，故事(shì)發(fā)生地也從森林延伸至世界各地。在靜谧的森林、傳統小鎮、擁有現代化設施的大都(dōu)市，獵人光頭強爲了報複熊兄弟，弄得狼狽不堪。熊大和熊二在嘻嘻哈哈的打鬧中制造了一個又一個的笑料。

　　從故事(shì)情節的角度，蔡大明認爲，喜羊羊的成(chéng)功正是打了一副溫情牌，“喜羊羊和灰太狼是兩(liǎng)個完全錯位的角色，灰太狼雖然是壞人，但是它卻有著(zhe)種(zhǒng)種(zhǒng)的可愛、憨厚的一面(miàn)，在整個故事(shì)中還(hái)有一些反映社會(huì)現實的情緒，讓人有共鳴，這(zhè)是喜羊羊這(zhè)個故事(shì)吸引人的關鍵”。

　　《熊出沒(méi)》的故事(shì)套路同樣如此。

　　“這(zhè)是動畫片最爲經(jīng)典的故事(shì)套路，二元化的人物設置，這(zhè)樣的發(fā)展邏輯讓小朋友們容易理解。同時(shí)人物身份的錯位造成(chéng)的各種(zhǒng)矛盾，同時(shí)采用了幽默搞笑的方式來抓住觀衆的視線。”業内人士陳先生認爲，這(zhè)樣的故事(shì)設置往往也是最爲經(jīng)典的動畫片的套路，“最熟悉的《貓和老鼠》也是這(zhè)樣”。

　　營銷 版權交易及授權全面(miàn)鋪開(kāi)

　　經(jīng)典的套路屢試不爽，這(zhè)部《熊出沒(méi)》一經(jīng)播出就(jiù)受到了觀衆極大的歡迎。在動畫片《熊出沒(méi)》官方微博“方特熊出沒(méi)”上可以看出這(zhè)部動畫片的火爆程度。

　　“熊大：想給你打電話，但是沒(méi)有電話号碼，想問你熊二在幹什麼(me)呢？”稚嫩的筆觸和字迹出自一位“熊出沒(méi)”的小觀衆之手。在留言中，熊迷們紛紛詢問道(dào)，什麼(me)時(shí)候出“熊出沒(méi)三”啊？什麼(me)時(shí)候出壁紙啊？我兒子非常喜歡看。

　　傳播方式多樣的時(shí)代，動畫片的營銷同樣需要多種(zhǒng)手段。在微博上，動畫片中人物均以“機器人”的方式與讀者建立互動，以赢得衆多熊粉們的喜愛。

　　“從2008年開(kāi)始，我們跟全世界很多電視台打交道(dào)，我們非常清楚電視台需要什麼(me)樣的片子。很多時(shí)候在我們的動畫片沒(méi)有全部制作之前，我們就(jiù)可以把片花和樣片送到購買者手裡(lǐ)，根據他們的購片計劃讓他們進(jìn)行選擇。盡管這(zhè)幾年來，企業越來越多，國(guó)産原創動畫片的質量也越來越好(hǎo)，但是真正能(néng)夠建立這(zhè)樣廣闊的國(guó)際推廣渠道(dào)的企業也并不多。”據尚琳琳介紹，通過(guò)多年的拓展，目前深圳華強已經(jīng)建立了良好(hǎo)的市場渠道(dào)。

　　不斷將(jiāng)産品推向(xiàng)國(guó)外電視台的同時(shí)，《熊出沒(méi)》也獲得多項國(guó)内外大獎，包括2012年中宣部出色2屆“五個一工程”動畫片獎、2011年度優秀國(guó)産動畫片一等獎、2011年意大利“海灣卡通節”普欽内拉獎入圍大獎、2011年出色7屆意大利Lessinia電影節最佳動漫入圍獎等。

　　爲确保動畫産業鏈條的良好(hǎo)運轉，將(jiāng)《熊出沒(méi)》打造成(chéng)一個長(cháng)期穩定的動畫項目，在動畫版權交易的同時(shí)，《熊出沒(méi)》系列動畫的授權工作也已經(jīng)全面(miàn)展開(kāi)。據悉，僅半年時(shí)間，《熊出沒(méi)》在玩具、圖書、影音及電子設備多個領域的授權合作便已完成(chéng)，相關産品將(jiāng)于兩(liǎng)三個月内進(jìn)入市場，不僅爲《熊出沒(méi)》動畫帶來持續收益，也通過(guò)各大流通渠道(dào)對(duì)項目進(jìn)行全面(miàn)宣傳與推廣。

　　此外，華強旗下的“方特歡樂世界”和“方特夢幻王國(guó)”主題公園也在加緊打造《熊出沒(méi)》主題專區，屆時(shí)熊迷們不僅可以在電視上看到喜歡的動畫形象，也能(néng)在主題公園裡(lǐ)與它們一起(qǐ)親密互動。