華強方特獲“亞洲旅遊紅珊瑚獎”殊榮

9月14日，由《21世紀經(jīng)濟報道(dào)》和南開(kāi)大學(xué)旅遊與服務學(xué)院共同主辦的2018亞洲旅遊産業年會(huì)在上海舉行。組委會(huì)同時(shí)舉辦被譽爲旅遊界“奧斯卡”的“亞洲旅遊紅珊瑚獎”評選活動，華強方特集團旗下的“甯波方特東方神畫”項目獲頒紅珊瑚獎“最佳文化旅遊項目”殊榮。“”

華強方特集團高級副總裁陳輝軍受邀以《打造IP引領的文化科技生态圈》爲題，在本次年會(huì)發(fā)表主旨演講，闡述對(duì)于國(guó)内主題樂園行業發(fā)展趨勢的專業判斷，并分享了華強方特集團利用IP促進(jìn)主題樂園運營的寶貴經(jīng)驗。

隻有強IP才能(néng)促進(jìn)主題樂園運營

近年來，伴随國(guó)家體制改革向(xiàng)縱深發(fā)展，中國(guó)正在進(jìn)入文化塑造與旅遊體驗相融合的新文旅時(shí)代。社會(huì)資本加速進(jìn)軍文旅産業，跨行業投資态勢更加明顯。然而，在此背景下，市場上也出現了許多缺乏文化内涵和優質IP的文旅項目。針對(duì)這(zhè)種(zhǒng)現象，陳輝軍在演講中指出，目前中國(guó)主題樂園行業面(miàn)臨的最大問題是同質化嚴重，無法打動遊客的心。主題樂園必須依靠文化内涵和科技積澱，隻有文化内涵與感官觸動相融合的項目，在市場上才會(huì)有長(cháng)久生命力。

談及當下行業熱議的IP與主題樂園的結合問題，他認爲，隻有符合市場需求的強IP才對(duì)主題樂園的運營有促進(jìn)作用，并非所有IP都(dōu)奏效。強IP通常具有三大特點：第一，強IP通過(guò)宣傳和自身感染力在市場中擁有強大的粉絲群體；第二，不能(néng)是單純的流量IP，更應該是有溫度、有情感、具備核心價值觀的IP；第三，應時(shí)代變遷不斷推陳出新，保持旺盛生命力與延續性。

具體到方特的實踐，陳輝軍表示，方特是國(guó)内動漫第一品牌，近年來打造出了包括“熊出沒(méi)”爲代表的一系列有社會(huì)影響力的原創動漫IP，且這(zhè)些IP在方特的各大主題樂園中都(dōu)有不同程度的應用。他強調指出，除了原創IP，中華傳統文化也是取之不盡、用之不竭的寶庫，方特對(duì)許多經(jīng)典中華傳統文化IP進(jìn)行深入挖掘、改編和應用，以高科技形式創新研發(fā)了《水漫金山》、《女娲補天》、《千古蝶戀》、《西遊傳說(shuō)》等經(jīng)典項目。

“講好(hǎo)故事(shì)”是主題樂園的最高水平

陳輝軍認爲，主題樂園最高水平的标志是能(néng)“講好(hǎo)故事(shì)”，國(guó)内很多主題樂園沒(méi)有故事(shì)，而華強方特是國(guó)内領先的可以成(chéng)體系“講好(hǎo)故事(shì)”的文化旅遊企業，這(zhè)主要是由于公司具備三種(zhǒng)能(néng)力：底層的技術積累、中層的藝術表現和高層的故事(shì)編排，這(zhè)三者的融合成(chéng)就(jiù)了方特的行業領軍者的地位。

正是基于此，華強方特已具備對(duì)地方特色文化IP系統性挖掘并打造具有濃厚地方特色主題樂園的能(néng)力。據陳輝軍介紹，今年8月8日開(kāi)業的南甯方特東盟神畫正是華強方特爲南甯定制化的樂園。華強方特創造性地運用科技手段，賦予東南亞傳統曆史文化和自然風貌煥然一新的表現力，將(jiāng)東盟十國(guó)最具代表性的曆史自然景觀和現代都(dōu)市風光融入高科技項目，濃縮展現東南亞曆史文化精粹。

正在南甯舉行的第15屆“中國(guó)-東盟博覽會(huì)”首次設立文化交流博覽會(huì)，并指定南甯方特東盟神畫主題樂園爲分會(huì)場。南甯項目將(jiāng)與中國(guó)-東盟博覽會(huì)相得益彰，持續展示和傳播東盟各國(guó)文化，成(chéng)爲立足廣西、面(miàn)向(xiàng)東盟的區域性特色旅遊文化示範标杆。

當談及華強方特未來的發(fā)展戰略時(shí)，陳輝軍稱，公司將(jiāng)堅持以文化爲核心、科技爲依托，堅持創研産銷一體化，以創意設計爲龍頭，牢牢以IP爲核心，與高科技進(jìn)行融合，精耕細作、攻堅克難，以成(chéng)爲中國(guó)主題樂園的第一品牌爲發(fā)展目标。

突破激烈競争榮膺專業獎項

本屆“亞洲旅遊産業年會(huì)”主辦方同期舉辦“亞洲旅遊紅珊瑚獎”評選。“甯波方特東方神畫”因在亞洲旅遊市場的優秀表現及影響力，榮獲“最佳文化旅遊項目”獎。

甯波方特東方神畫主題樂園是華強方特集團在浙江投資興建的首座主題樂園，旨在傳承中國(guó)曆史文化，運用現代科技，講述中國(guó)輝煌五千年的文化故事(shì)。根據世界主題樂園權威研究機構美國(guó)主題樂園協會(huì)（TEA）與美國(guó)AECOM集團今年上半年聯合發(fā)布的2017年全球主題樂園調查報告，2017年甯波方特東方神畫以382.7萬人次的入園量，名列亞太主題樂園排行榜第17位。此前，甯波方特東方神畫已榮獲多個業内專業獎項，其成(chéng)功的運營與高品質服務受到廣泛肯定。

“紅珊瑚獎”于2016年發(fā)起(qǐ)設立，由國(guó)内著名大數據調研機構提供支持，通過(guò)對(duì)亞洲旅遊業各項消費數據進(jìn)行科學(xué)分析和研究，并對(duì)旅遊消費人群展開(kāi)網絡調查和互動投票，結合由旅遊業學(xué)者、機構專家、投資人與資深媒體人等組成(chéng)的專家評審團意見，對(duì)亞洲旅遊業各細分行業表現進(jìn)行全面(miàn)梳理及客觀評價，曆經(jīng)數月得出亞洲旅遊紅珊瑚獎項的最終歸屬。

今年，華強方特旗下的甯波方特東方神畫項目突破激烈競争，通過(guò)層層篩選，最終獲頒“紅珊瑚獎”最佳文化旅遊項目，彰顯華強方特旗下主題樂園的美譽度持續提升，在消費者、研究機構、業内人士、投資人與媒體從業者等多個維度均收獲了上佳口碑。