文化+科技 華強方特創新主題樂園發(fā)展模式

2007年，華強方特文化科技集團前身“華強文化科技集團”成(chéng)立。十二年來，華強方特集團深耕文化科技主題樂園産業，打造集“創意、研發(fā)、生産、銷售”的全産業鏈，相關25座文化主題樂園遍布全國(guó)十多個城市。

8月8日，方特東盟神畫主題樂園盛大開(kāi)園。8月11日，《飛越千裡(lǐ)江山》項目在全國(guó)11個方特主題樂園開(kāi)啓。在高新科技無孔不入的互聯網時(shí)代，華強方特堅持文化與科技的深度融合，爲中國(guó)主題樂園行業的創新升級提供了範本。

打好(hǎo)創意牌 利用新科技講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)

近年來，中國(guó)主題樂園快速崛起(qǐ)，并呈現井噴式發(fā)展态勢。據機構統計，中國(guó)主題樂園有兩(liǎng)千多家，怎麼(me)差異化競争？華強方特打出了一手好(hǎo)牌：將(jiāng)中國(guó)傳統文化和現代科技相結合，利用新科技講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)。

2012年，華強方特在成(chéng)功推出“方特歡樂世界”和“方特夢幻王國(guó)”兩(liǎng)大主題樂園品牌後(hòu)，開(kāi)始打造“美麗中國(guó)三部曲”項目。第一部曲“方特東方神畫”已在甯波、蕪湖、廈門、濟南建成(chéng)開(kāi)園，運用數字影像集成(chéng)技術及微型模拟器、智能(néng)座椅、動感軌道(dào)車等高科技虛拟交互娛樂裝備，創作開(kāi)發(fā)了全息AR劇場《千古蝶戀》、AR Ride《女娲補天》、全景式動态穹幕項目《牛郎織女》、無軌尋迹式360°立體環幕劇場《魅力戲曲》等多個獨具文化魅力的主題娛樂項目。將(jiāng)東方文明以多維視覺方式展現在觀衆面(miàn)前，讓遊客感受了華夏五千年曆史文明的悠遠厚重，感受了現代高新科技的精彩絕倫。

堅持“創新和傳承中華文化”的設計理念，蕪湖•方特東方神畫主題樂園借助華夏傳統文化的精粹和現代科技，賦予建築濃郁的中國(guó)特色。甯波方特東方神畫通過(guò)雕塑、建築物造型等與文化相結合，構成(chéng)一組文化與自然相随的佳境，打造多元化主題樂園。

當前，随著(zhe)“互聯網+”理念深入人心，大數據、雲計算、VR、AI等新技術正在加速改變著(zhe)傳統業态。“爲文化插上科技的翅膀，是華強方特的發(fā)展宗旨。”華強方特集團高級副總裁丁亮表示。

8月11日，《飛越千裡(lǐ)江山》在鄭州開(kāi)啓

在中國(guó)畫題材球幕飛翔影院項目《飛越千裡(lǐ)江山》中，華強方特憑借三維技術，將(jiāng)北宋王希孟創作的絹本畫卷作品《千裡(lǐ)江山圖》實現了3D數字複刻。在全國(guó)11個方特主題樂園，遊客可通過(guò)“飛行觀畫”模式，在直徑 22 米的巨幅球形銀幕前，體驗強烈的超重、失重、懸空、漂浮等飛行感覺，“翺翔”于青綠山水間。

王希孟繪制《千裡(lǐ)江山圖》時(shí)先後(hòu)進(jìn)行了五道(dào)工序，華強方特技術團隊如何突破技術難關？對(duì)此，丁亮表示，“方特主創人員通過(guò)反複觀察原作，用中國(guó)畫的勾勒、皴染技巧，根據原畫繪制的大概步驟，先後(hòu)進(jìn)行了十次數字著(zhe)色，使畫面(miàn)無限接近原作韻味。”

正如專家和遊客們評價的那樣，華強方特開(kāi)創了一種(zhǒng)傳承和弘揚中國(guó)古典文化藝術的新思路，讓人們感受到古典文化藝術作品和高科技相結合所迸發(fā)的獨特之美。

牽手域外文化 高科技主題樂園盡顯國(guó)際範

今年4月，國(guó)家發(fā)改委等5部門聯合印發(fā)的《關于規範主題公園建設發(fā)展的指導意見》中，提到了“要豐富文化内涵”、“鼓勵文化創意”等内容。

方特在秉承“文化+科技”發(fā)展理念的基礎上再次創新，將(jiāng)目光轉向(xiàng)域外特色文化。

8月8日，華強方特旗下南甯方特東盟神畫主題樂園盛大開(kāi)園

8月8日，南甯方特東盟神畫主題樂園盛大開(kāi)園。這(zhè)是繼方特歡樂世界、方特夢幻王國(guó)、方特水上樂園、方特東方神畫後(hòu)，華強方特打造的又一個大型高科技主題樂園，也是國(guó)内首座主要展示東盟曆史文化的主題樂園。

園區巧妙地將(jiāng)東盟十國(guó)富有代表性的民間傳說(shuō)、神話故事(shì)與自然風光等内容與飛翔球幕影院、幻影成(chéng)像劇場、立體式跟蹤電影、室内軌道(dào)電車等國(guó)際一流的高科技主題樂園設施相結合，針對(duì)不同國(guó)家的特點分别建立主題區域，打造出了《塔銮盛典》《走進(jìn)吳哥》《千島之歌》等11個極具感染力的主題項目，形成(chéng)了方特定制系列主題樂園的新思路——多地域風情完美融合。

與以往園區相比，東盟神畫樂園地形起(qǐ)伏多、高差大，方特設計院項目團隊變難度爲創意——建造了第一個依附地形的方特主題樂園。爲遊客帶來了豐富的視覺效果和多層次的氛圍感受。數據顯示，南甯方特東盟神畫開(kāi)業當天接待遊客萬餘人。

在主題樂園井噴的時(shí)代，東盟神畫有何獨特的優勢？

對(duì)此，華強方特總裁劉道(dào)強表示，“主題樂園的立身之本是文化和IP，華強方特主題樂園在技術水平和表現形式上都(dōu)已和國(guó)際接軌，用高科技將(jiāng)文化以一種(zhǒng)新的方式展示出來。東盟神畫的開(kāi)園不僅促進(jìn)了南甯和整個廣西旅遊産業向(xiàng)著(zhe)多元化的方向(xiàng)不斷邁進(jìn)，更將(jiāng)助推中國(guó)—東盟深化區域旅遊經(jīng)濟合作。”

堅持創研産銷一體化模式 打造原創品牌

在“文化+科技”經(jīng)營理念指導下，華強方特形成(chéng)了三千多人組成(chéng)的創意院、研究院和設計院團隊，共同承擔科技産業的研發(fā)與設計工作，挖掘文化内容，創新項目表現形式，同時(shí)開(kāi)發(fā)技術設備并對(duì)園區進(jìn)行包裝，形成(chéng)了主題樂園“創研産銷”的一體化産業鏈。

方特設計院先後(hòu)設計完成(chéng)了方特歡樂世界、方特夢幻王國(guó)、方特水上樂園、方特東盟神畫、“美麗中國(guó)三部曲”、中華成(chéng)語文化博覽園等大型主題樂園，創意并設計了方特熊熊樂園、方特熊出沒(méi)旅遊度假小鎮、方特酒店、方特産業園等文旅項目。

“這(zhè)種(zhǒng)全産業鏈模式使得我們能(néng)用高科技的方式講述故事(shì)，也就(jiù)是說(shuō)方特已經(jīng)解決了主題樂園的叙事(shì)語法問題。”丁亮強調，“這(zhè)些語法由一系列技術做底層支撐，有了這(zhè)些語法，藝術家就(jiù)可以在此基礎上塑造角色、講述故事(shì)。”

秉承劉道(dào)強所說(shuō)的“與衆不同方爲特”，依托強大的創作團隊，華強方特打造了“熊出沒(méi)”等原創動漫品牌。并將(jiāng)熊出沒(méi)元素融入主題樂園，打造了真實還(hái)原熊出沒(méi)生活場景的《熊出沒(méi)山谷》、熊出沒(méi)4D主題項目《熊出沒(méi)劇場》、熊出沒(méi)舞台劇、熊出沒(méi)人偶巡遊……實現了主題樂園與動漫IP的共赢。

在“文化+科技”的加持下，方特主題樂園也給出了不錯的成(chéng)績。從華強方特2017年度業績報告看，2017年度，公司實現營業收入38.63億元，較2016年同期增長(cháng)了14.97%；實現淨利潤7.48億元，同比增長(cháng)5.27%，扣非後(hòu)淨利潤4.48億元，同比增長(cháng)22.67%。

據了解，目前華強方特旗下處于籌備和建設狀态的樂園還(hái)有十餘座，至2020年開(kāi)業的樂園將(jiāng)約達40座。丁亮表示，華強方特將(jiāng)繼續沿著(zhe)‘文化+科技’的道(dào)路勇往直前，在文化上深耕細作，科技上攻堅克難，打造更具特色與質感的主題樂園。