再度冠名高鐵列車 華強方特發(fā)力暑期營銷

暑期作爲旅遊行業的傳統旺季，是業内各路兵家的必争之時(shí)。7月14日，近期進(jìn)入IPO輔導期的文旅行業領導品牌華強方特因一場冠名高鐵列車的儀式活動再度受到媒體關注。實際上，這(zhè)已是華強方特連續第二年通過(guò)冠名高鐵列車的方式開(kāi)展品牌營銷工作。

業内人士分析指出，當下正值暑期旅遊旺季，對(duì)主題樂園運營商而言，暑期遊客量將(jiāng)對(duì)全年業績有重大影響，行業内企業都(dōu)會(huì)牢牢把握這(zhè)一品牌營銷的黃金時(shí)間。高鐵是新近幾年來國(guó)内最重要的出遊方式，對(duì)于目前已在全國(guó)不同區域開(kāi)業二十餘家樂園的方特，選擇對(duì)遊客帶動效應極強的高鐵進(jìn)行冠名，無疑是非常精準的品牌營銷策略。

此次“方特号”品牌專列發(fā)車儀式于7月14日上午在沈陽北站候車大廳舉行，這(zhè)也是沈陽北高鐵站首次開(kāi)行品牌冠名列車。發(fā)布會(huì)現場，華強方特旗下熱門IP熊大和熊二“親臨現場”，并踏上列車與乘客親切互動送上歡樂與驚喜。此外，列車玻璃貼、座椅枕巾、桌貼和行李架彩貼等都(dōu)進(jìn)行了方特主題元素的定制，助力華強方特將(jiāng)歡樂的氣氛散播于高鐵沿線。

此次方特冠名的是由沈陽北開(kāi)往甯波的G1222車次列車，從該車次線路來看，顯然經(jīng)過(guò)華強方特方面(miàn)的細緻挑選。除首發(fā)站沈陽和終點站甯波外，列車還(hái)途經(jīng)擁有方特旗下不同系列主題樂園的多個城市：天津、濟南和泰安，以及與蕪湖毗鄰的南京。一條線路，串聯起(qǐ)方特已落子布局的六座城，形成(chéng)區域聯動，讓多地乘客和方特品牌近距離接觸，提升了公司的品牌形象，有望對(duì)所在區域樂園項目的夏季業績起(qǐ)到提振效應。

值得注意的是，借助高鐵進(jìn)行品牌營銷隻是華強方特這(zhè)個夏季品牌計劃的一部分，從其近期全方位營銷計劃和動作來看，明顯較以往加大了推廣力度。據了解，華強方特早前已推出了始于6月15日持續至8月31日并覆蓋全國(guó)15個城市24個主題樂園的“方特狂歡節”活動。期間，在全國(guó)各地的方特樂園，萬人同看世界杯、飙水音樂狂歡節、嗨啤狂歡節、消夏燈光節、魔法狂歡節和神畫穿越節等主題活動都(dōu)將(jiāng)同時(shí)鋪開(kāi)。

實際上，文旅消費作爲大消費的一個細分領域，所屬行業内的企業爲了達成(chéng)更高的營收規模，不僅需要打造高品質的文旅産品，還(hái)有賴于持續在品牌宣傳和推廣方面(miàn)有合理比例的投入。

具體到目前挂牌于新三闆的華強方特，其曾表示，作爲“文化+科技”型企業，公司前期將(jiāng)大部分精力傾注于IP 的打造、核心技術的研發(fā)和升級，由此建立了極爲堅固 IP 資源及技術壁壘，公司産品競争力得到了明顯提升，但在品牌宣傳和口碑傳播領域投入一直偏低，需進(jìn)一步加強方特主題樂園的知名度及影響力。爲此，公司加大與國(guó)内主流電視台、網絡視頻網站的合作，采取在熱門節目中冠名、品牌植入、深度定制等方式進(jìn)行品牌的傳播和主題景區的宣傳工作。在保證接待質量和遊客口碑的前提下，加強宣傳推廣和提高品牌知名度將(jiāng)爲公司營收帶來較大幅度的增長(cháng)。

   由此，華強方特深知品牌宣傳與推廣對(duì)業務發(fā)展和營收增長(cháng)的必要性。據方特方面(miàn)透露，公司爲此而特意組建的專業品牌營銷團隊近一年多來持續對(duì)傳統電視台（央視及各大衛視）、大交通（機場、高鐵）和網絡（視頻網站和社交網絡）等傳播渠道(dào)進(jìn)行了深度研究并開(kāi)展精準營銷工作。某種(zhǒng)程度上，華強方特主題樂園遊客接待量能(néng)在今年5月公布的《2017年全球主題樂園調查報告》中能(néng)再度榮膺全球五強，與公司重視品牌營銷工作亦不無關系。