華強方特：用“文化+科技”講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)

　　近日，來賓在華強方特集團展廳參觀。本版攝影：深圳商報記者 鍾華登

　　方特東方神畫主題園全景。

 世界主題樂園權威研究機構美國(guó)主題娛樂協會(huì)（TEA）與美國(guó)AECOM集團近日聯合發(fā)布了《2016年全球主題樂園調查報告》。報告披露，華強方特主題樂園2016年接待遊客量以37%的遊客增長(cháng)率帶領全球主題樂園品牌，2016年方特強勢攀升至全球TOP5。

 近年來，深圳華強方特文化科技集團蟬聯七屆“中國(guó)文化企業30強”、四屆“國(guó)家文化出口重點企業”，獲評中宣部“全國(guó)文化體制改革工作突出單位”、文化部“十大最具影響力國(guó)家文化産業示範基地”等衆多殊榮。

 由華強方特動漫原創出品的《熊出沒(méi)》經(jīng)典動畫片及動漫形象已家喻戶曉、深入人心。“熊出沒(méi)”四部原創動畫電影，國(guó)内院線累計總票房近14億元，刷新多個行業紀錄。方特動畫電影還(hái)在土耳其、俄羅斯、韓國(guó)、菲律賓以及拉美、南非等國(guó)家和地區的影院上映，均創上佳票房成(chéng)績。

 這(zhè)些隻是華強方特耀眼成(chéng)績單上的一部分，作爲一家立足深圳、輻射全國(guó)、面(miàn)向(xiàng)全球的“文化+科技”企業，華強方特文化科技集團總裁劉道(dào)強近日在接受深圳商報記者采訪時(shí)，對(duì)深圳這(zhè)座城市充滿了感恩的情懷。正是在開(kāi)放包容城市土壤中孕育的堅持不懈開(kāi)拓創新的企業家精神，令華強方特彰顯了自己的技術自信，也折射了深圳企業的文化自信。

技術創新奠定基礎：首屆高交會(huì)小試牛刀

 深圳華強方特文化科技集團總裁劉道(dào)強介紹道(dào)，他來到深圳後(hòu)進(jìn)入深圳遠望智能(néng)技術有限公司，1999年這(zhè)家企業被華強集團并購過(guò)來。在此前，這(zhè)家部隊企業從事(shì)的是計算機技術相關的産業，進(jìn)入華強集團後(hòu)，劉道(dào)強和團隊一直在思索和摸索該如何發(fā)展。當時(shí)華強集團在科技方面(miàn)具有雄厚的基礎，而他和同事(shì)們很多是大學(xué)老師，具有過(guò)硬的科技研發(fā)實力，可以說(shuō)是強強聯合。

 1999年10月，深圳出色屆高交會(huì)舉行，劉道(dào)強和團隊將(jiāng)他們研發(fā)的三四款高精尖科技新産品帶至高交會(huì)展示。有一款産品是立體視覺系統，即開(kāi)發(fā)出一個液晶眼鏡，可産生立體影像的視覺效果，這(zhè)在當時(shí)是非常突出的技術。還(hái)有一款軟件産品是多屏同步播放系統，因爲當時(shí)計算機數據處理能(néng)力有限，導緻圖像分辨率不高，屏幕做不大，清晰度不高，電腦輸出的圖像投不到很大的屏幕上，而他們研發(fā)的多屏同步播放系統，率先突破了多台電腦同步播放圖像并投影到巨大屏幕上這(zhè)一技術難題。第三款産品是虛拟仿真的坦克，關上艙門，感覺這(zhè)台坦克是行進(jìn)的，給人一種(zhǒng)身臨其境的真實體驗。

 劉道(dào)強坦言，這(zhè)些産品當時(shí)在高交會(huì)上也沒(méi)有産生什麼(me)直接的經(jīng)濟效益，但在首屆高交會(huì)上小試牛刀，這(zhè)些技術爲日後(hòu)的發(fā)展奠定了非常好(hǎo)的基礎。這(zhè)些産品都(dōu)包含了大量的技術方面(miàn)的創新。“這(zhè)是我們深圳最了不起(qǐ)的創新精神。從1999年開(kāi)始，我們利用技術優勢，創造出我們從沒(méi)有做過(guò)的産品。後(hòu)來，我們的立體成(chéng)像技術都(dōu)來源于這(zhè)些技術，在華強方特主題公園，這(zhè)些技術得到了很好(hǎo)的應用，很多項目形式都(dōu)是方特新創。可以說(shuō)，出色屆高交會(huì)是一個很好(hǎo)的開(kāi)端。”

文化與科技創新融合：24個國(guó)内外主題公園展現原創實力

 華強方特的産業很多，但最突出的是動漫和主題公園。說(shuō)到主題公園，劉道(dào)強介紹說(shuō)，目前在國(guó)内外建成(chéng)開(kāi)業已有24個，在全球排前列，國(guó)内排出色。從遊客量來說(shuō)，2016年，華強方特的主題公園接待量是3000多萬人次，遊客量全球排名第五位。

 華強方特之所以能(néng)在全球主題樂園遊客量增長(cháng)中異軍突起(qǐ)，主要得益于華強方特堅持實施文化科技創新融合，根植中國(guó)文化熱土，共建成(chéng)運營“方特東方神畫、方特歡樂世界、方特夢幻王國(guó)、方特水上樂園”四大品牌主題樂園，在中國(guó)文化旅遊市場掀起(qǐ)獨具一格的文化旅遊體驗新浪潮。

 “由此可見，在主題公園行業，華強方特已經(jīng)在國(guó)内和國(guó)際上都(dōu)達到一個相當的地位，這(zhè)個産業的成(chéng)績，源于我們不懈的創意和創新。我們利用科技的底子，不斷創新出文化+科技相結合的産品。”劉道(dào)強總結道(dào)。

 回望主題公園自主原創的一路艱辛，劉道(dào)強回憶說(shuō)：“最初，我們自己的技術爲國(guó)内國(guó)際的主題公園提供服務。2000年左右，給深圳歡樂谷建設兩(liǎng)個大型遊樂項目，給他們開(kāi)發(fā)這(zhè)方面(miàn)的産品。當時(shí)迪士尼同類産品的價格是非常貴的，我們告訴歡樂谷，這(zhè)種(zhǒng)參與互動性的高科技産品我們能(néng)夠開(kāi)發(fā)。我們也給世界之窗的富士山開(kāi)發(fā)過(guò)環幕4D影院。180度環幕立體影院也獲得了美國(guó)的專利，在全世界銷售得非常好(hǎo)。在2000年至2010年的十年裡(lǐ)，我們將(jiāng)這(zhè)一産品賣到了歐美國(guó)家，如美國(guó)、意大利等。”

 經(jīng)過(guò)在這(zhè)個行業多年的深耕，曆經(jīng)不斷的技術和産品積累，華強方特人也在思考，“我們有這(zhè)麼(me)多産品，能(néng)否將(jiāng)這(zhè)些産品聚在一起(qǐ)成(chéng)立主題公園？最初跟重慶的一個開(kāi)發(fā)商合作，他們提供土地，我們提供技術，合作建成(chéng)了方特科幻公園，這(zhè)是華強方特的出色個主題公園，于2005年5月1日開(kāi)業。”劉道(dào)強告訴記者，“這(zhè)個公園占地非常小，隻有3萬多平方米。但是遊樂項目多，有九大項目，開(kāi)業後(hòu)遊客反響非常好(hǎo)，唯一的不足是面(miàn)積小，通常在周末的時(shí)候，遊客超過(guò)6000人，就(jiù)不能(néng)售票了，導緻很多的遊客不滿。産品非常好(hǎo)，就(jiù)是容量很有限，但這(zhè)同時(shí)也給我們樹立了信心。”

 2006年，華強方特開(kāi)始在安徽蕪湖建設出色個真正意義上的大型主題公園——方特歡樂世界，占地1000畝，當初的總投資接近20億元。“當時(shí)我們團隊也在糾結，要不要做這(zhè)麼(me)大？但是當時(shí)有一個說(shuō)法是‘大投資小風險，小投資大風險’。大投資上規模後(hòu)才有影響力，小投資小規模沒(méi)有影響力，就(jiù)吸引不了遊客，很難經(jīng)營下去。”劉道(dào)強表示，“這(zhè)個主題公園是2007年10月18日開(kāi)業，本計劃是當年10月1日開(kāi)業，但當時(shí)不是很自信，畢竟是我們出色個大型主題公園，所以避開(kāi)了十一黃金周的高峰期。”

 出乎意料的是開(kāi)業後(hòu)反響非常好(hǎo)，到了2008年旺季時(shí)遊客如潮，開(kāi)業滿一年時(shí)遊客接待量已達到180萬人次。給了劉道(dào)強和團隊以及蕪湖市當地政府很強的信心。

 2008年10月，蕪湖市政府找到華強方特，要借著(zhe)好(hǎo)勢頭一起(qǐ)在蕪湖建設第二個主題公園——方特夢幻王國(guó)。憑借深圳速度，當年年底開(kāi)工，兩(liǎng)年後(hòu)建成(chéng)營業。之後(hòu)蕪湖的第三個、第四個主題公園（方特水上樂園、方特東方神畫）也水到渠成(chéng)陸續建成(chéng)。至此，産品線已然非常明晰。2016年，蕪湖的方特旅遊度假區被國(guó)家旅遊局評爲5A級景區。劉道(dào)強感歎：“這(zhè)非常不容易，一般被評爲5A景區的多爲自然遺産和文化遺産項目，人造景觀獲評是非常難和非常少的，這(zhè)也體現了國(guó)家旅遊局對(duì)我們在主題公園項目上的認可。”

 随後(hòu)，主題公園一直在全國(guó)拓展，包括遼甯沈陽、天津、山東濟南、河南鄭州、福建廈門等城市相繼建設，迄今共計23個主題公園建成(chéng)開(kāi)業。加上在其他國(guó)家建成(chéng)的1個主題公園，總數達到24個。在這(zhè)個領域，在國(guó)内占有了相當的市場份額，并形成(chéng)了強有力的品牌效應，方特也已成(chéng)爲“中國(guó)馳名商标”。劉道(dào)強表示，國(guó)外的主題公園項目是華強方特主題公園整體走出去的一個樣闆，這(zhè)個公園項目結合了當地的文化，同樣受到了當地人民的喜愛。

十年厚積薄發(fā)：“熊出沒(méi)”成(chéng)國(guó)産動漫出色品牌

 2008年開(kāi)始，華強方特開(kāi)始進(jìn)入動漫行業，并一直研究迪士尼模式。迪士尼最具核心價值的是它的大量IP，其主題公園裡(lǐ)大量的角色、大量的故事(shì)都(dōu)是和它的動畫片相關聯的。從2008年到2012年，華強方特開(kāi)發(fā)了20多部不同題材、長(cháng)短不一的動畫片，如比較有影響力的《小雞不好(hǎo)惹》《十二生肖》等。

 2012年推出的《熊出沒(méi)》更是一炮而紅，說(shuō)著(zhe)東北口音的熊大熊二兩(liǎng)兄弟，成(chéng)爲中國(guó)家喻戶曉的動漫形象。從推出至今，一直是包括央視在内的各大兒童頻道(dào)最受歡迎的動畫片，播放量排名出色，自央視少兒頻道(dào)開(kāi)播以來，一直保持著(zhe)收視率最高的紀錄，在全網的點擊量也位居出色。

 據一組統計數字顯示：華強方特動漫已原創出品《熊出沒(méi)》《小雞不好(hǎo)惹》系列等30餘部作品。其中，“熊出沒(méi)”系列作品共有8部動畫系列片作品（出品分鍾數共7436分鍾）；2部電視電影作品、4部動畫電影作品，先後(hòu)在央視少兒等國(guó)内200多家電視台熱播，作品累計播放總量數千萬分鍾。“熊出沒(méi)”系列作品在愛奇藝等國(guó)内一線視頻網站的點擊率突破1800億次，雄踞動漫點擊排行榜出色，成(chéng)爲當之無愧的中國(guó)動漫出色品牌；華強方特動漫作品累計出口25萬分鍾，覆蓋美國(guó)、意大利、俄羅斯等100多個國(guó)家和地區，進(jìn)入Nickelodeon、Disney、Sony等全球知名主流媒體。

 劉道(dào)強表示，《熊出沒(méi)》的成(chéng)功不是偶然的。《十二生肖》《小雞不好(hǎo)惹》等20多部作品，雖然也都(dōu)取得不錯的收視率，但沒(méi)有成(chéng)爲全民IP的潛力，直到2012年他們推出了《熊出沒(méi)》。“做動漫也是風險投資，我們開(kāi)始也沒(méi)想到‘熊出沒(méi)’能(néng)在短短的半年内就(jiù)火遍大江南北。這(zhè)同樣與創新密不可分。”

 華強進(jìn)入動漫行業時(shí)，便選擇走一條不同于傳統的路。當時(shí)國(guó)内很多動漫公司出品的是二維動畫，還(hái)有一部分是手工的原畫，然後(hòu)再掃描進(jìn)電腦，生産工藝相對(duì)比較傳統。

 當時(shí)，華強方特團隊有兩(liǎng)個創新，一是采用全無紙化的三維生産模式，開(kāi)始就(jiù)將(jiāng)制作質量定位到高端水平，動畫的表演和表現力大幅提升的同時(shí)，生産效率非常高；二是采用團隊化規模化的創作方式，故事(shì)的創意不是基于單一的導演或者編劇個人，而是掌握了創作規律的創作團隊集體創作，避免了藝術家個人的風格導向(xiàng)，從而更好(hǎo)地保證作品質量的恒定和持續性。通過(guò)多年創作水平的提升以及技術方面(miàn)的積累和創新，方特動漫的品牌知名度和影響力也在不斷提升，使得觀衆對(duì)方特出品的動畫有了更好(hǎo)的認可度。

 劉道(dào)強介紹，在主題公園裡(lǐ)，有大量的熊出沒(méi)的元素，包括一些主題項目和衍生産品。“熊出沒(méi)本身也一直在不斷創新和提高，熊出沒(méi)火了以後(hòu)，2014年我們開(kāi)發(fā)以熊出沒(méi)動畫片爲基礎在院線播放的動畫電影，今年已經(jīng)是第四部了。熊出沒(méi)品牌規模已經(jīng)形成(chéng)，是國(guó)産動畫出色品牌。”

 據了解，今年華強方特推出了低幼版的《熊熊樂園》。原來的主要觀衆群體是6歲以上的孩子，而這(zhè)次推出的《熊熊樂園》是熊大、熊二和光頭強小時(shí)候的故事(shì)。故事(shì)寓教于樂，講述勇敢、友愛、成(chéng)長(cháng)以及如何與人相處這(zhè)些教育理念，受到家長(cháng)和孩子們的一緻歡迎。

 劉道(dào)強表示：“我們還(hái)在創作新的動漫IP，同時(shí)還(hái)與國(guó)際一些著名的動畫公司合作開(kāi)發(fā)新的動畫作品，相信不久的將(jiāng)來大家會(huì)看到華強方特推出的新的動漫作品。”

 劉道(dào)強最後(hòu)表示，華強方特集團原本是一個計算機技術企業，到現在成(chéng)爲一個文化+科技的企業，源于不斷的創新，才有今天的規模。“深圳的創新是非常了不起(qǐ)的，創新是深圳的基因，是這(zhè)座城市的精神。深圳市政府營造了一個非常公平的市場環境。”

 人物小傳

 劉道(dào)強，深圳華強方特文化科技集團總裁。從事(shì)主題樂園、智能(néng)系統集成(chéng)工程、計算機自動控制、虛拟仿真、交互娛樂以及文化旅遊産業經(jīng)營管理等領域近20年，對(duì)文化産業發(fā)展獨有建樹。劉道(dào)強帶領華強方特集團不斷創新與探索，打造文化+科技主題樂園，創新模式傳播中國(guó)文化；將(jiāng)多元化特種(zhǒng)電影形式和中國(guó)古典文化相結合，成(chéng)功開(kāi)發(fā)多種(zhǒng)全新類型的特種(zhǒng)電影形式，走向(xiàng)世界引領技術潮流；作爲“熊出沒(méi)”電視動畫和電影的出色出品人，成(chéng)功塑造中國(guó)最具影響力的國(guó)産動畫出色品牌“熊出沒(méi)”。劉道(dào)強成(chéng)功推動華強方特文化科技産業的迅猛發(fā)展，于2014年獲評深圳市高層次專業人才地方級領軍人才和文化産業領軍人物，于2016年獲評南山區領航人才和中國(guó)旅遊十大商業領袖。

 企業家心語

 華強方特的企業文化中，其核心價值觀是“誠信、專注、協作、創新”。

 作爲一個企業負責人，或者一個企業管理團隊，最應該具備的是開(kāi)拓創新精神和責任擔當意識。所謂開(kāi)拓創新，就(jiù)是要帶領企業與時(shí)俱進(jìn)，堅持技術創新，堅持模式創新，提供滿足市場需求的産品和服務，擴大市場份額，更多更好(hǎo)地爲社會(huì)服務。所謂責任擔當，就(jiù)是要對(duì)企業行爲負責，包括對(duì)員工負責、對(duì)顧客負責、對(duì)社會(huì)負責、對(duì)股東負責。

 記者手記

 他打造了自主品牌主題公園王國(guó)

 還(hái)記得那兩(liǎng)隻在熒屏刮起(qǐ)陣陣“熊”風、火遍海内外的熊大熊二兄弟嗎？還(hái)記得它們憨态可掬的模樣嗎？還(hái)記得它們爲了保護森林家園與伐木工光頭強鬥智鬥勇的故事(shì)嗎？

 誕生于深圳華強方特文化科技集團的動畫系列影視作品《熊出沒(méi)》，自2012年問世以來，不僅“俘獲”了中國(guó)億萬觀衆的心，更以精彩的表現赢得了國(guó)際觀衆的喜愛，成(chéng)爲國(guó)際知名的動畫精品。俄羅斯的觀衆在網站點評：“這(zhè)不是來自好(hǎo)萊塢的動畫，也不是俄羅斯的動畫，這(zhè)是來自中國(guó)的動畫，一個充滿善意與愛的故事(shì)，中國(guó)創造，做得好(hǎo)！”

 原創“熊出沒(méi)”品牌除了電視動畫片，每年一部春節檔的動畫大電影更令國(guó)内外觀衆期待和追捧。《熊出沒(méi)》系列在全網的點擊量也創造了神話般的數字。

 回顧華強方特的足迹，這(zhè)棵文化企業的大樹确實根深葉茂。它是中國(guó)産量較大的動畫企業，它還(hái)是文化主題公園的出口商，方特王國(guó)已經(jīng)在其他國(guó)家建成(chéng)開(kāi)業，而此前隻有迪士尼才具備這(zhè)樣的實力。

 2007年整合資源成(chéng)立的華強方特集團，依托文化+科技融合的發(fā)展模式，成(chéng)功實現轉型升級。華強方特以文化爲核心，以科技爲支撐手段，使産品更具附加值和競争力，并打通國(guó)内國(guó)際兩(liǎng)個市場，上下遊産業鏈互爲支撐，實現共赢。目前，華強方特擁有相關産業領域的關鍵技術，形成(chéng)文化主題公園、數字動漫等頗具國(guó)際競争力的拳頭産品，在國(guó)際市場上已建立起(qǐ)強勢的中國(guó)文化科技品牌。

 說(shuō)到主題公園，一向(xiàng)給人印象低調務實的華強方特集團總裁劉道(dào)強如數家珍，國(guó)内建成(chéng)的23個方特主題公園分布在哪些省市，他都(dōu)能(néng)夠按照開(kāi)業時(shí)間順序一一道(dào)來。

 華強方特集團是目前國(guó)内唯一具有成(chéng)套設計、制造、出口大型文化科技主題公園的企業，打造了“方特歡樂世界”“方特夢幻王國(guó)”等多個主題公園品牌，形成(chéng)了文化樣闆與示範效應。主題公園由華強方特研發(fā)、建造、管理和運營，是全産業鏈運營的文化科技主題公園，擁有完全的自主知識産權，是真正掌握在中國(guó)人自己手裡(lǐ)的主題公園。文化科技主題公園的獨特魅力吸引了大量的國(guó)内外遊客，成(chéng)爲當地旅遊業的吸金石，同時(shí)帶旺了餐飲、購物、娛樂等消費經(jīng)濟。而在其他國(guó)家建成(chéng)的“方特歡樂世界”，更是開(kāi)創了中國(guó)文化科技主題公園“走出去”的先河。

 具有50年曆史的迪士尼依托的是300年的美國(guó)文化，而華強方特主題公園依托的是具有5000年曆史、博大精深且源遠流長(cháng)的中國(guó)文化與曆史。華強方特展現的是文化+科技的實力與自信，彰顯出文化創意與科技完美融合的獨特魅力，更有效地弘揚和傳承了濃厚的中國(guó)文化。

 “我們華強方特要用國(guó)際語言講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)。”劉道(dào)強信心滿滿地表示。而我們也有理由相信，隻要繼續堅持以中華優秀文化爲根脈，創新爲動力，用全新的藝術表現形式，描繪中華上下五千年文明精粹的瑰麗畫卷，中國(guó)自主原創品牌的文化主題樂園將(jiāng)進(jìn)一步擴大在世界範圍的傳播和影響。（蘇兵）