《熊出沒(méi)》劇
日前在第十二屆精神文明建設“五個一工程”獎的評選中，深圳華強文化科技集團制作的長(cháng)篇動畫片《熊出沒(méi)》榜上有名。憑借新穎的寓教于樂主題設計，《熊出沒(méi)》不僅多次斬獲各大動畫片獎項，其電視收視率、網絡點擊率也名列前茅。作爲一次國(guó)産動畫片的新嘗試，《熊出沒(méi)》還(hái)開(kāi)辟了全新的線上線下推廣模式。
新故事(shì)，吸引全年齡層
今年春節，104集動畫片《熊出沒(méi)》作爲央視少兒頻道(dào)新春特别節目于1月22日除夕夜開(kāi)播，之後(hòu)每晚四集連播，在21:00至22:00非黃金時(shí)間段創下1.10的高收視率，之後(hòu)又陸續在國(guó)内170家電視台動畫劇場播出。該動畫片還(hái)受到了國(guó)際市場的歡迎，銷售到了俄羅斯、美國(guó)、意大利等幾十個國(guó)家及全球知名的迪斯尼兒童頻道(dào)。該片用誇張的卡通手法講述了伐木工光頭強和森林保護者熊兄弟之間上演的一幕幕搞笑對(duì)決，不僅刻畫了一對(duì)聰明勇敢、個性鮮明的狗熊形象，而且彰顯了環保的時(shí)代主題。
對(duì)于一部動漫作品來說(shuō)，“講故事(shì)”是最核心的環節。《熊出沒(méi)》的出品方、深圳華強文化科技集團副總尚琳琳認爲：“動畫片不僅僅是給小朋友看的，最好(hǎo)能(néng)得到家長(cháng)們的認同和喜歡，适合家庭觀看的動畫片是最理想的動畫片，也是目前較爲稀缺的。《熊出沒(méi)》的目标定位就(jiù)是‘全年齡層’。”
新推廣，貫穿線上線下
在央視開(kāi)播之前，《熊出沒(méi)》已經(jīng)收獲各方好(hǎo)評。該片先後(hòu)獲得意大利海灣卡通節、意大利Film Festival della Lessinia、亞洲青年動漫大賽、金龍獎、金熊貓獎等國(guó)内外大獎的青睐，還(hái)憑借其“環保”的特色主題獲得了全國(guó)綠色生态動漫作品展“最受觀衆喜愛動畫片”獎。集諸多的獎項于一身，使得《熊出沒(méi)》的推廣一帆風順。尚琳琳介紹：“從2008年開(kāi)始，我們就(jiù)跟全世界很多電視台打交道(dào)，非常清楚電視台需要什麼(me)樣的片子。很多時(shí)候在動畫片沒(méi)有全部制作完成(chéng)之前，我們就(jiù)把片花和樣片送到購買者手裡(lǐ)，讓他們根據購片計劃進(jìn)行選擇。”
除了電視台的傳統推廣渠道(dào)，網絡點播也是《熊出沒(méi)》深入人心的一大途徑。《熊出沒(méi)》的網絡版權相繼賣給了奇藝網、PPTV等國(guó)内視頻網站，并長(cháng)期占據點擊率排行前三位。華強公司還(hái)在微博和網站上推出劇中的卡通人物，随時(shí)與小觀衆進(jìn)行互動。華強公司旗下的“方特歡樂世界”和“方特夢幻王國(guó)”主題公園也在加緊打造《熊出沒(méi)》主題專區，屆時(shí)“熊迷”們就(jiù)可以在主題公園裡(lǐ)與卡通人物一起(qǐ)互動。此外，《熊出沒(méi)》在玩具、圖書、影音及電子設備多個領域的授權合作已完成(chéng)，相關産品將(jiāng)于兩(liǎng)三個月内進(jìn)入市場。
新成(chéng)就(jiù)，拿獎帶來信心
《熊出沒(méi)》獲得“五個一工程”獎，華強公司高級副總裁丁亮認爲這(zhè)也是對(duì)深圳原創動漫藝術性和思想性的肯定。“深圳創作出優秀的動漫作品具有先天的優勢。早在上世紀八九十年代，深圳就(jiù)成(chéng)爲了全球性的動漫制作基地，培養和集聚了大批優秀的動漫人。而深圳毗鄰香港的地理優勢，便于創作者接收國(guó)際上的動漫信息，對(duì)拓展動漫創作團隊的眼界等發(fā)揮了十分重要的作用。”
華強是深圳動漫大軍中的佼佼者。自2008年進(jìn)入動漫領域以來，華強已經(jīng)創作了《十二生肖總動員》、《小雞不好(hǎo)惹》、《小蟲蟲有大智慧》、《笨熊笨事(shì)》等許多深受市場歡迎的作品，屢獲國(guó)際電影節獎項，去年其動漫作品産量居全國(guó)出色。據悉，目前《熊出沒(méi)》第三個104集、第四個104集的創作已排上計劃。
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