2023年，曆經(jīng)三年蟄伏的國(guó)内文旅市場終于迎來爆發(fā)式增長(cháng)。從刷屏全網的 “淄博燒烤”，到風靡全國(guó)的“特種(zhǒng)兵”式旅遊，再到火上央視的“村BA”，文旅消費新場景、新體驗的百花齊放進(jìn)一步釋放了國(guó)民旅遊消費需求，如何滿足當下消費者對(duì)于高性價比、高品質旅遊的心理需求，打造與個人情感産生深層次共鳴的文化産品，成(chéng)爲了國(guó)内文旅企業共同面(miàn)臨的問題。
回首過(guò)去一年，華強方特創新進(jìn)取，深入推進(jìn)文旅融合創新，圍繞集團旗下主題樂園、動漫兩(liǎng)大核心版塊推出了一系列新品牌、新産品、新項目、新業态，潛移默化地讓消費者感受到中華文化的豐富多彩與無窮魅力，爲行業的複蘇和發(fā)展注入了強勁動力，成(chéng)爲2023年緻力于講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)的“模範生”、推動文旅産業創新發(fā)展的“火車頭”。
文旅融合成(chéng)果豐碩 多元業态帶旺市場消費
2023年，華強方特將(jiāng)主題樂園産業發(fā)展推向(xiàng)縱深，徐州、鷹潭等地新樂園成(chéng)功開(kāi)業，呼和浩特、十堰、濟甯、宜春、資陽、孝感等多個簽約或在建項目穩步推進(jìn)，歡樂版圖持續擴大。
7月18日，聚焦兩(liǎng)漢文化的徐州方特樂園盛大開(kāi)園，爲江蘇省再添一座合家歡旅遊新地标，并讓千年彭城在“文化+科技+旅遊”的加持下煥發(fā)全新光彩。人民網對(duì)此評價道(dào)，“依托徐州方特樂園項目，徐州將(jiāng)以發(fā)展旅遊産業爲主導，配套協同發(fā)展文創、科技等高端服務業，形成(chéng)産業集聚發(fā)展的新态勢，進(jìn)一步提升城市功能(néng)品質，助推徐州文旅産業發(fā)展。”
9月9日，融合江西道(dào)文化、古越文化的鷹潭方特東方神畫開(kāi)園營業，引爆了龍虎山下的出遊熱潮，極大豐富了地區經(jīng)濟增長(cháng)極，成(chéng)爲當地文旅融合發(fā)展“新引擎”。據中國(guó)新聞網報道(dào)，今年中秋國(guó)慶雙節期間，江西鷹潭遊客接待量同比2022年增長(cháng)379.8%，鷹潭方特作爲當地“一山一園一湖”旅遊新線路中的代表性文旅項目，日均遊客量超1.3萬人次，有力帶動了當地的社會(huì)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。
此外，2023年，華強方特旗下遍布全國(guó)17省的30多座主題樂園深入推進(jìn)文旅融合新消費場景構建，全年精彩文旅活動不斷，以多元業态激發(fā)市場活力。從年初春節期間的新春盛典、燈會(huì)廟會(huì)，到春季規模盛大的方特親子跑活動，再到暑期的潑水電音節、華裳盛典，衆多“中國(guó)風”十足、沉浸體驗感豐富的文化主題活動廣受遊客的熱烈追捧，“方特夜場”的持續火爆也點亮了城市夜經(jīng)濟，帶動夜遊、夜購、夜娛等新業态、新體驗蔚然成(chéng)風，促進(jìn)消費力進(jìn)一步釋放。
熊出沒(méi)十年賀歲 開(kāi)啓歡樂夢想新篇章
2023年，方特旗下動漫産業立足優勢地位，于10月10日舉辦 “2023方特動漫大會(huì)”，聚焦熊出沒(méi)十年發(fā)展，并重磅推出方特動漫八大新作，開(kāi)啓“熊出沒(méi)宇宙”新篇。
方特動漫十年來持續輸出精品内容，在全國(guó)300多家電視台和平台熱播，發(fā)行至全球130多個國(guó)家和地區，進(jìn)入Disney、Discovery Kids、Netflix等國(guó)際主流媒體平台，打破了中國(guó)動畫電影在英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等國(guó)家的發(fā)行紀錄，助力中國(guó)文化走向(xiàng)世界，樹立了中國(guó)文化自信自強。
自2013年春節至今，熊出沒(méi)大電影作爲國(guó)産動漫标杆，扛鼎春節賀歲檔動畫電影已有十年之久，陪伴超2億觀衆度過(guò)新春合家歡時(shí)光；9部院線電影創下57億總票房的卓越成(chéng)績，備受期待的熊出沒(méi)第10部大電影《熊出沒(méi)•逆轉時(shí)空》也將(jiāng)于2024春節檔如期上映，與廣大“熊粉”共赴熊出沒(méi)十年之約。
多年來，方特動漫不斷構築并擴大全齡段、多元化的IP布局，此次大會(huì)還(hái)一舉發(fā)布了《熊出沒(méi)之小小世界》、《趙琳的探險日記》、《龍與周舟》、《奇迹少女4》、《熊熊幫幫團2》、《芒果崽-地球實習生》等八大新作，爲不同年齡層的觀衆再度奉上品類多元、質量上乘的動漫精品佳作。
IP文旅融合升級 “熊出沒(méi)歡樂港灣”即將(jiāng)面(miàn)世
2023年，華強方特“動漫+文旅”融合模式實現了熊出沒(méi)IP的産業化升級，進(jìn)一步豐富了集團産業鏈生态。
目前，華強方特集團全新打造的 “熊出沒(méi)歡樂港灣”已進(jìn)入開(kāi)業籌備階段。作爲首個以“熊出沒(méi)”爲主題的親子休閑度假區，該項目緻力于成(chéng)爲集主題樂園、時(shí)尚購物、美食品鑒、歡樂打卡于一身的“新城市中心”，將(jiāng)在明年爲廣大遊客獻上一站式的合家歡文旅新體驗。
此外，天津、青島、甯波、臨海、台州、菏澤、駐馬店、贛州、淮安等地的熊出沒(méi)主題酒店、熊出沒(méi)樂園、熊出沒(méi)水上樂園、熊出沒(méi)小鎮等文旅産品正積極規劃落地，已形成(chéng)多個設施一流、規模宏大、配套完善的文旅集群，“方特效應”持續輻射周邊省市地區，實現了多方共赢。
方特品牌價值引領 跨界合作樹立典範
2023年，華強方特堅持品牌價值引領，與多方領域開(kāi)展跨界合作，形成(chéng)了強大的示範帶動效應，進(jìn)一步深化了“讓世界更歡樂”的品牌理念。
一方面(miàn)，華強方特與中央廣播電視總台等衆多主流媒體開(kāi)展深入合作，獲得社會(huì)各界的廣泛關注。自2019年至今，華強方特集團旗下品牌“方特”連年入選央視品牌強國(guó)工程“領跑品牌”，并以高度的文化自覺、責任擔當、品牌意識，推出了大量豐富多彩又具有顯著中國(guó)文化印記的文旅融合精品，深度彰顯了品牌價值内涵。今年9月，央視《品牌強國(guó)之路》專題紀錄片《方特：中國(guó)文旅創新發(fā)展的探索者》在央視财經(jīng)頻道(dào)熱播，綜合呈現出華強方特旗下主題樂園品牌的高科技含量和卓越創意，體現了國(guó)家級媒體對(duì)華強方特歡樂事(shì)業的高度關注；12月26日，央視《焦點訪談》對(duì)華強方特集團打造的“國(guó)内首個紅色文化高科技主題公園”——方特東方欲曉進(jìn)行了深入報道(dào)，將(jiāng)方特獨家打造的紅色文化沉浸式體驗作爲愛國(guó)主義教育示範性案例突出展現在了全國(guó)觀衆面(miàn)前。
一方面(miàn)，華強方特積極開(kāi)展跨界合作，持續探索文旅新形式、新項目、新業态的場景應用。今年11月，華強方特獲抖音生活服務景區遊玩年度峰會(huì)十項大獎，開(kāi)創了集團化品牌與旅遊社交平台互助共赢、融合發(fā)展的健康市場生态，也爲國(guó)内衆多文旅企業樹立了運用短視頻、直播等線上渠道(dào)打造爆款、促進(jìn)内容消費的成(chéng)功典範。
風好(hǎo)正是揚帆時(shí),策馬揚鞭再奮蹄。2023年中央經(jīng)濟工作會(huì)議強調，要積極培育文娛旅遊、體育賽事(shì)、國(guó)貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點，充分說(shuō)明國(guó)家對(duì)文化旅遊業寄予厚望，也預示著(zhe)文旅市場將(jiāng)迎來曆史性發(fā)展機遇。未來，華強方特將(jiāng)堅持“文化+科技”發(fā)展理念，緊跟國(guó)家大政方針，緊緊圍繞遊客需求，深耕文娛産業市場，深化文旅融合發(fā)展路線，打造更多講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)的文旅精品，促進(jìn)新型消費發(fā)展壯大，爲推動國(guó)内經(jīng)濟高質量發(fā)展貢獻突出力量。
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