華強方特：打造一流文旅品牌 讓世界更歡樂

爲迎接第七個中國(guó)品牌日，5月9日，由中央廣播電視總台主辦，以“品牌強國(guó)工程：打造共同的橋梁 推動高質量發(fā)展”爲主題的“5•10中國(guó)品牌日媒體行動”在北京盛大舉行，并現場發(fā)布了2023年“品牌強國(guó)工程”倡議。數百名來自政府主管部門、企業、研學(xué)機構的代表齊聚一堂，見證了“方特”作爲文旅産業特邀品牌，與衆多中國(guó)優秀品牌企業一道(dào)呈現民族品牌高質量發(fā)展的盛世氣象。

兩(liǎng)大産業優勢互補  實現方特品牌跨越式發(fā)展

華強方特作爲中國(guó)文旅企業代表，多年來根植中華文化沃土，打造了動漫和主題樂園兩(liǎng)大支柱産業，自主研發(fā)、建設、運營30多座主題樂園，引領國(guó)産動漫産品、特種(zhǒng)電影、主題演藝的高質量發(fā)展，創新構建多元布局、優勢互補、資源共享的全産業鏈。集團11次入選“全國(guó)文化企業30強”，獲評“國(guó)家文化和科技融合示範基地”“國(guó)家文化出口重點企業”等榮譽。

在動漫領域，方特原創動漫IP“熊出沒(méi)”家喻戶曉，系列作品網絡點擊超3500億次，長(cháng)居中國(guó)動漫指數榜首位；九部《熊出沒(méi)》系列大電影國(guó)内總票房超57億元，成(chéng)爲國(guó)内合家歡動畫第一品牌。2023春節，《熊出沒(méi)•伴我“熊芯”》國(guó)内票房近15億元，成(chéng)爲内地影史春節檔動畫片票房第一，國(guó)産動畫影史票房第三。

在主題樂園領域，方特堅持文化與科技融合發(fā)展，通過(guò)高新技術、文化創意、沉浸式體驗，深入挖掘優秀傳統文化、紅色文化、地方特色文化，耗時(shí)10年匠心塑造了十大主題樂園品牌，“讓世界更歡樂”的品牌口号深入人心，遊客接待量多年位列全球五強，成(chéng)功跻身國(guó)際一流文旅品牌。

近年來，方特品牌的影響力快速提升，自2018年起(qǐ)，連續6年獲中央廣播電視總台支持，多次受特邀成(chéng)爲“品牌強國(guó)工程”領跑品牌。借助總台獨特的優質媒體資源、權威影響力和全媒體的傳播實力，方特的品牌力、影響力、美譽度均實現顯著增長(cháng)，品牌資産不斷增值。

創新展示中華文化多彩魅力  助力地方打造特色文旅品牌

文化是民族的靈魂，高質量的文旅品牌更是時(shí)代風貌的直觀體現。黨的十八大以來，華強方特陸續打造了“美麗中國(guó)三部曲”項目主題樂園群，全景展現中國(guó)燦爛傳統文化、光輝革命曆程和偉大改革成(chéng)就(jiù)、美好(hǎo)未來藍圖，不僅翻開(kāi)了華強方特鑄就(jiù)主題樂園民族品牌的新篇章，也成(chéng)爲各城市借助“方特效應”打造特色文旅品牌和城市名片的成(chéng)功注腳。

第一部曲“方特東方神畫”精彩展示華夏五千年的瑰麗畫卷，已在甯波、蕪湖、廈門、濟南、長(cháng)沙、荊州、綿陽、太原8個城市收獲廣泛好(hǎo)評。第二部曲“方特東方欲曉”是國(guó)内首個高科技紅色文化主題公園品牌，憑借令人耳目一新的沉浸式體驗和衆多高科技紅色主題項目，全景演繹中華民族百餘年奮鬥曆程，已在贛州、甯波、淮安等地接待遊客超300萬人次，成(chéng)功地開(kāi)辟了紅色文化沉浸式旅遊體驗的新途徑。

在精心布局“美麗中國(guó)三部曲”的同時(shí)，華強方特還(hái)持續挖掘地方特色文化，打造地方特色主題樂園品牌。2018年至今，展示成(chéng)語魅力的邯鄲“方特國(guó)色春秋”，展示絲綢之路文化和長(cháng)城文化的嘉峪關“方特絲路神畫”，展現自貢恐龍文化和古蜀國(guó)文明的自貢“方特恐龍王國(guó)”，囊括方特經(jīng)典IP的台州“方特•狂野大陸”，不僅讓衆多曆史文化名城煥發(fā)新姿，也讓海内外遊客沉浸式領略中華文化的多姿多彩。

方特品牌持續迎新  三大文旅項目即將(jiāng)開(kāi)業

2023年，方特品牌還(hái)將(jiāng)迎來三個全新成(chéng)員，持續爲廣大遊客創造高質量文旅體驗，爲方特品牌注入更豐富内涵。

聚焦楚漢文化的徐州方特樂園以中國(guó)神話傳說(shuō)、傳統經(jīng)典及華夏文明智慧結晶爲創意基礎，并融入徐州曆史文化和民俗資源，整合方特經(jīng)典主題項目，打造了包含《大風歌》《龍宮奇遇》等8項室内大型高科技主題項目和30個室外遊樂項目，將(jiāng)爲遊客精彩展示華夏文化和楚漢文化的魅力。

位于江西鷹潭的第九座“方特東方神畫”主題樂園，在傳承中華曆史文化的基礎上，深度發(fā)掘鷹潭道(dào)文化、古越文化，擁有《大道(dào)巍峨》《古越情歌》等9個室内大型高科技主題項目、32項室外遊樂項目、200多項特色休閑景觀，讓廣大遊客在體驗中“有歡樂 有收獲”。

基于熊出沒(méi)IP打造的方特旗下首個“文商旅”品牌項目——“熊出沒(méi)•歡樂港灣”，首創開(kāi)放式主題商業街區與高科技主題樂園融合發(fā)展的“新城市中心”模式，也將(jiāng)于浙江臨海開(kāi)放迎客。屆時(shí)，方特將(jiāng)再次爲中國(guó)文旅的創新融合貢獻一個全新樣闆。

堅持國(guó)際化高起(qǐ)點戰略選擇  方特動畫品牌馳名海外

近幾十年來，國(guó)産動漫如何跻身世界之林，始終是擺在中國(guó)動漫企業面(miàn)前的不變課題。對(duì)此，方特旗下動漫産業最初就(jiù)确定了對(duì)标國(guó)際水準的發(fā)展路線，所有動漫作品均堅持多語言版本同步發(fā)行，使“熊出沒(méi)”等原創動畫IP早早走出國(guó)門，與數以億計的海内外粉絲分享“環保、自然、健康、快樂”的品牌理念，在國(guó)際範圍樹立起(qǐ)中國(guó)動畫品牌。

今年五一前夕，主打“科幻想象呼喚現實陪伴”的《熊出沒(méi)•伴我“熊芯”》英文版在英國(guó)倫敦成(chéng)功點映，并將(jiāng)于5月26日正式登陸英國(guó)和愛爾蘭，在超過(guò)300家電影院全面(miàn)上映。據英國(guó)電影協會(huì)統計，僅2022年，熊出沒(méi)系列大電影《熊出沒(méi)•重返地球》就(jiù)以347家影院上映的紀錄，一舉成(chéng)爲在英上映場次最多的中國(guó)電影。此外，2020年9月在德國(guó)大規模上映的熊出沒(méi)系列大電影《熊出沒(méi)•原始時(shí)代》，也榮登同期動畫片票房榜首。

迄今爲止，方特動漫作品被譯爲100多種(zhǒng)語言，發(fā)行覆蓋130多個國(guó)家和地區，以“熊出沒(méi)”領銜的方特原創動漫IP，不僅登陸Disney、Discovery Kids、Netflix等主流媒體，還(hái)在YouTube等社交媒體上達成(chéng)超500萬總訂閱量，問鼎華語動畫劇集頻道(dào)首位。

如今的“方特”，已不僅是合家歡旅遊的代名詞，更以中華文化傳承者的角色馳名海外，成(chéng)爲了具有濃厚中國(guó)印記的國(guó)際歡樂品牌。未來，作爲國(guó)内文旅行業領跑品牌，華強方特將(jiāng)不忘初心，堅守夢想，用創新精神和匠心精神，打造更多享譽海内外的中國(guó)文化名片，“讓世界更歡樂！”