一座樂園激活一座城——荊州方特東方神畫三周年觀察

荊州方特東方神畫外景

荊州方特東方神畫夜遊現場

“和家人在方特度過(guò)的第四個中秋夜，花好(hǎo)月圓，日子甜甜。” 9月10日晚，來自荊州的郭女士剛出園就(jiù)迫不及待發(fā)布了一條朋友圈。站在車水馬龍的武德路，以荊州方特東方神畫（下稱荊州方特）爲原點，以時(shí)間爲序，空間爲軸，躍然眼前的是無數遊客的歡樂圖鑒，也是一座城市的發(fā)展譜系。

三年前，它以一鳴驚人之姿落戶荊楚大地，書寫荊州旅遊新篇章；三年後(hòu)，它以飲馬黃河之勢紮根華中地區，成(chéng)爲百萬遊客喜愛的樂園……9月10日，當再次走進(jìn)荊州方特，借著(zhe)月色，與時(shí)間對(duì)望，探尋文化基因如何注入血脈，促進(jìn)城市煥新；科技創新如何融入肌理，助力城市高質量發(fā)展；主題旅遊如何深入文化筋骨，激發(fā)城市活力。

文化爲體 科技爲翼

從“千年古城”到“楚都(dōu)風華”

“禹劃九州始有荊州”，這(zhè)是荊州招商引資常用的開(kāi)頭語，也是荊州人如數家珍的口頭禅，道(dào)盡國(guó)家曆史文化名城的深厚底蘊，也切中中國(guó)優秀旅遊城市的現實課題。如何讓千年古城重新綻放楚都(dōu)風華？荊州紀南生态文化旅遊區一馬當先，成(chéng)爲荊州文化旅遊産業發(fā)展主戰場。曆經(jīng)三年積蓄，荊州旅遊終于迎來爆發(fā)。而2019年9月12日荊州方特東方神畫的開(kāi)園，無疑成(chéng)爲引爆點之一。

尚未“入畫”，其“朱畫其内，墨染其外”的強烈美學(xué)風格就(jiù)讓人一眼識别出楚國(guó)基因。除了外在顔值，内在氣質也處處彰顯著(zhe)荊風楚韻。荊州方特以文化爲體、科技爲翼，將(jiāng)華夏五千年曆史文化和荊楚文化娓娓道(dào)來。

荊州方特爲湖北量身定制的大型真人演藝特效劇場項目《屈原》，將(jiāng)幻影成(chéng)像科技與真人表演完美結合，營造離騷“詩”界，還(hái)原“天問”場景，引導後(hòu)代子孫與屈原對(duì)話；特色項目《楚樂》則讓铿锵悠遠的編鍾、翹袖折腰的楚舞跨越千年來到眼前，帶領廣大遊客近距離觸摸楚文化脈搏。而走出“荊楚風雲”，放眼“魅力華夏”和“上古神話”區域，同樣讓人熱血澎湃。巨幕立體影院項目《九州神韻》震撼呈現華夏五千年風雲變遷，置身其中便可感受到金戈鐵馬的激烈、萬國(guó)來朝的氣魄；室内車載式軌道(dào)項目《女娲補天》重現上古洪荒地界，遊客攜手創世女神女娲擊怪石、戰祝融，成(chéng)爲神話故事(shì)的主角，將(jiāng)積極進(jìn)取、甘于奉獻的精神内化于心、外踐于行。

以文塑旅，以旅彰文。促進(jìn)城市煥新需要深植傳統文化，通過(guò)技術創新，找準文旅融合最大公約數，讓文化活起(qǐ)來，旅遊火起(qǐ)來。

内容爲王 方法爲要

從“網紅打卡地”到“旅遊目的地”

荊州方特從開(kāi)園便初嘗走紅滋味，到登央視、進(jìn)熱搜、上頭條，甚至亮相外交部藍廳，成(chéng)爲荊州乃至湖北文化旅遊的新亮點。而如何守住“流量”存儲“留量”，實現從“網紅打卡地”到“旅遊目的地”的華麗轉身，荊州方特也交出了一份答卷。

初心不改，内容爲王。如果說(shuō)精心打造的項目是荊州方特的“主菜”，200多項休閑景觀項目、百餘家特色餐廳及商店等配套設施，求新求變的主題活動、千姿百态的美陳氛圍以及靈活多樣的産品形态，則是不可或缺的點綴。荊州方特不斷完善文旅業态，豐富消費場景，爲廣大遊客奉獻更高品質的文化大餐。春節期間，煙花秀照亮萬家團圓夜；五一勞動節，千架無人機出動“向(xiàng)勞動者緻敬”；六一兒童節，請來“大明星”熊大、熊二上演“天空音樂劇”，編織童夢……“我能(néng)想到最浪漫的事(shì)就(jiù)是和喜歡的人一起(qǐ)看煙花，每次來都(dōu)會(huì)有不一樣的驚喜。”常看常新成(chéng)爲粉絲打卡荊州方特後(hòu)津津樂道(dào)的話題。

緊跟潮流，方法爲要。開(kāi)園三周年以來，荊州方特的輻射範圍不僅局限于荊州及周邊城市，更吸引來湖南、重慶、河南等地遊客。除了可以媲美世界頂尖主題樂園的遊玩體驗，也離不開(kāi)園區統籌營銷、精準營銷及創意營銷。2次榮登央視《新聞聯播》、500餘次獲央級媒體聚焦、近千次獲省市媒體報道(dào)、40餘次挺進(jìn)熱搜榜……將(jiāng)湖北文旅這(zhè)張新名片擦得更亮，讓“旅遊目的地”的選擇更加深入人心。

發(fā)揮特色優勢，對(duì)接現代審美，緊跟消費需求，也是“方特效應”留下的啓示。

品質爲先 大局爲重

從“一枝獨秀”到“百花齊放”

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。” 荊州方特的建成(chéng)開(kāi)業，不僅填補了全省大型高科技主題樂園的空白，也一舉改變了荊州的旅遊業态。從過(guò)境遊變爲過(guò)夜遊、團隊遊變爲自助遊、觀光遊變爲體驗遊，開(kāi)啓了荊州旅遊新格局，并強勢帶動全市住宿、餐飲、交通等第三産業發(fā)展。尤其是“後(hòu)疫情時(shí)代”，在充分做好(hǎo)防疫相關工作的前提下，荊州方特通過(guò)優質的活動重塑市場信心，借助“惠遊湖北”等惠民政策，激發(fā)消費潛力，爲湖北文旅行業持續複蘇按下“加速鍵”。“現在周末和節假日，我們經(jīng)常是滿房狀态，有時(shí)候甚至一房難求。”荊州綠地鉑骊酒店工作人員表示。

“大不一樣！”再次來到已經(jīng)刷黑的長(cháng)湖大道(dào)，市民如此感歎。曾經(jīng)，這(zhè)裡(lǐ)是荒蕪的荊州之北；如今，這(zhè)裡(lǐ)景美路寬，成(chéng)爲一片歡樂的海洋——到荊州方特體驗遊樂項目，到荊州園博園欣賞園林之美，到郢城文化園感受古街夜遊之樂……主題樂園串聯周邊地區的核心景點，發(fā)揮聚集效應，帶動區域整體旅遊市場升級。而随著(zhe)旅遊業的發(fā)展，暢達的交通、寬闊的路面(miàn)、優美的景色以及宜居的環境，也讓每個人都(dōu)成(chéng)爲受益者。

楚國(guó)與三國(guó)在這(zhè)裡(lǐ)交集，文化與科技在這(zhè)裡(lǐ)交融。當步入燭台案幾、帷幔低垂的《楚樂》宮殿，關于楚莊王“三年不飛，飛必沖天”的故事(shì)便浮現腦海。三年前落入楚國(guó)故都(dōu)的“金鳳凰”，仍將(jiāng)乘著(zhe)高飛的翅膀，將(jiāng)“東方神畫”的魅力傳播得更遠，爲推動和引領湖北文旅産業高質量發(fā)展貢獻更大力量。