“夜經(jīng)濟”點亮古城新“夜”态 ——荊州打造城市文化IP助推夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展

記者伍丹通訊員趙恒黃琨

近日，文化和旅遊部公布第二批國(guó)家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，荊州紀南文化和旅遊集聚區榜上有名。

紀南文旅區爲何能(néng)成(chéng)爲城市“夜經(jīng)濟”新名片，獲得“國(guó)家級”榮譽？荊州方特無疑是助力其文旅産業高質量發(fā)展的“強引擎”。

入夜，華燈初上，武德路車水馬龍。荊州方特園内，人群熙熙攘攘，熱鬧程度更甚白晝。别緻典雅的場館與流光溢彩的燈光交相呼應，1009畝的夢幻樂園裡(lǐ)，高達5米的巡遊花車驚豔亮相，傣族姑娘們載歌載舞、潑水祈福。璀璨煙花下，震撼人心的鼓點、動感勁爆的音樂，爲市民都(dōu)市夜遊、周末遊打造新“夜”态。

随著(zhe)荊州加速建設江漢平原消費中心，“夜經(jīng)濟”消費地标所帶來的旅遊體驗也正持續升級。

荊州的夜，比你想象的更精彩！

新鮮主題打造夜遊“領跑地”

“無水不夏天。‘潑水電音狂歡’實在太刺激了，夜遊比白天還(hái)有意思……”

“方特煙花秀回歸，唯美夢幻，每一秒都(dōu)美到炸！”

“早9點到晚9點的遊園體驗，小朋友們玩得夠盡興。”

連日來，荊州人的朋友圈十分熱鬧，各地親朋好(hǎo)友紛紛記錄著(zhe)景區的夏夜。

在全域旅遊背景下，遊客對(duì)旅遊吸引物的要求沒(méi)有降低。吃、住、行、遊、購、娛等每個環節，抓住當下遊客旅遊中的“打卡”需求，成(chéng)爲增加“遊客粘性”的關鍵。其中，玩什麼(me)，看什麼(me)，是核心吸引點。

今年暑期以來，荊州方特開(kāi)啓長(cháng)達58天的夜遊模式，爲暑期檔開(kāi)出新的“節目單”。身著(zhe)傣族傳統節日盛裝的演員們，穿行于遊客之間，帶來異族風情的特色演出，“天”“地”“火”“海”4輛主題花車在園區巡遊，缤紛的舞蹈與聲光電完美融合，一支百米長(cháng)的巡遊隊伍，將(jiāng)大家帶入夢幻的童話王國(guó)，吸引遊客一路追随。節慶廣場上，集流行組曲、說(shuō)唱、民族百舞于一體的“潑水電音狂歡”派對(duì)激情上演，煙花随音樂起(qǐ)伏，在夜空中層層綻放，這(zhè)場光影交錯的視聽盛宴，爲夜間增添了璀璨奪目、神奇夢幻的魔力。

市場熱度的背後(hòu)，是方特提前謀劃、充足準備的必然結果。

4個月前，方特演藝中心新增演藝人員100餘人，每天花費5個多小時(shí)，對(duì)節目進(jìn)行演出編排、預演彩排。在保障暑期潑水節系列活動的互動演藝外，兼顧《楚樂》《屈原》等劇場的正常演出。

3個月前，方特投資200餘萬元對(duì)節慶廣場進(jìn)行升級改造，拆除西邊原有的2個花壇，使廣場活動面(miàn)積大幅增加，爲電音節打造超長(cháng)延伸舞台，給遊客提供沉浸式的電音空間。

2個月前，由方特集團總部設計、定制的，符合荊州方特東方神畫園區文化主題的“天”“地”“火”“海”4輛主題花車運達荊州。

1個月前，潑水狂歡節進(jìn)入倒計時(shí)，方特全面(miàn)升級遊樂設施。在文化小鎮、嘉年華廣場“潑水大戰”區域，設置6台水霧主機、400多個水霧頭，增設4台定制款仿加特林水槍，以及多個仿真棕榈樹裝飾，營造出霧氣萦繞、别有意趣的傣族潑水節氛圍。

7月2日，荊州方特潑水狂歡節暨夏日花火節正式拉開(kāi)帷幕，刷新城市夜間文旅業态。活動啓動的首個周末，景區就(jiù)吸引近3萬人次共赴“夜宴”。

釋放夜間消費新活力

燦爛奪目的煙花，絢麗的激光舞美，點亮的不僅是古城夜空，同時(shí)也“點燃”了城市“夜經(jīng)濟”。

每到夜晚，節慶廣場上，人群以電音節舞台爲中心聚集，環繞其一圈的星光夜市成(chéng)爲方特夜間消費核心區。自暑期以來，星光夜市充盈至40餘個點位，業态包含餐飲、娛樂、休閑、文創等。7月，方特園區内的“二次消費”比6月增長(cháng)168.15%。

園區外，方特及其他夜遊景區吸引周邊遊客多次重遊，強勢帶動全市住宿、餐飲和交通等第三産業發(fā)展，讓遊客從過(guò)境遊變爲過(guò)夜遊，從觀光遊變爲體驗遊。全市暑期遊市場逐步升溫，每逢周末，城區多家酒店呈現滿房狀态。

發(fā)展夜間經(jīng)濟，不僅是擴大消費、助力經(jīng)濟高質量發(fā)展的内在要求，更是滿足人們對(duì)美好(hǎo)生活需求的必然選擇。在疫情防控常态化新形勢下，夜遊成(chéng)爲延長(cháng)消費時(shí)間、拓展消費内容的重要選擇，正成(chéng)爲各地競相開(kāi)發(fā)的“藍海”。

“要把荊州打造成(chéng)全省遊客暑期夜遊的首選地，方特將(jiāng)是首選景區。”方特以這(zhè)樣的目标和定位，深挖、提升産品内容，打造城市“夜明珠”。

一個月來，“方特效應”在荊州迅速顯現，團隊遊的增長(cháng)尤爲明顯。“過(guò)去，省内團隊主要來自于宜昌、襄陽等鄂西城市，以及武漢等地，現在以黃岡、黃石、鹹甯爲主的鄂東、鄂南城市團隊也明顯增多。”荊州方特營銷總監周勇介紹，今年7月份以來，荊州方特平均每天有500多人的團隊前來，周末達到3000人。

爲持續增強景區吸引力，暑期方特還(hái)推出夜間票、情侶票以及七夕“星空奇遇夜”等活動。

文旅夜經(jīng)濟持久“閃亮”

緊扣夜遊主題，荊州孕育出多個城市文化IP，形成(chéng)多個夜間消費區，正逐漸成(chéng)爲城市文化新地标。

沙市洋碼頭文創園，夏夜江風習習，市民遊客以品美食、探風物、賞文創的方式消暑納涼，感受商埠文化的濃郁氣息。

荊州海洋世界，“人氣夜市”火爆開(kāi)市，馬戲表演、網紅遊樂、水上沖浪項目精彩紛呈，打造一站式時(shí)尚潮流休閑生活新領地。

長(cháng)江邊，遊船“君健号”起(qǐ)航，“船”奇荊江水上旅遊專線帶領遊客領略“萬裡(lǐ)長(cháng)江、美在荊江”新畫卷。

未來，荊州的夜將(jiāng)更美。

圍繞我市加快建設區域性消費中心的目标，市文旅局以創建“國(guó)家文化和旅遊消費試點城市”爲抓手，激發(fā)文旅消費潛力，發(fā)展城市夜間經(jīng)濟，促進(jìn)文旅消費提質增效——

豐富文旅産品供給，加快推進(jìn)方特二期、荊楚非遺工匠小鎮、荊楚文化大觀園楚肆水街、荊州海洋世界三期冰雪運動等重點項目建設；

打造夜間消費業态，推出荊州古城光影秀、沙市洋碼頭奇幻光影世界、“船”奇荊江等夜間經(jīng)濟業态，鼓勵博物館、圖書館、書店等場所延時(shí)開(kāi)放或優化開(kāi)放時(shí)間，推進(jìn)荊州古城光影秀、荊州方特無人機表演、荊州園博園新春燈會(huì)、郢城文化園九歌煙火等産品叠代升級；

發(fā)展夜遊街區，培育本土特色小吃品牌，打造大賽巷、白雲橋、紅星路、荊街等夜間美食街區，支持引進(jìn)國(guó)際高端酒店品牌推進(jìn)度假酒店、文化主題酒店建設。

市文旅局將(jiāng)按照中心城區每年舉辦30場夜間劇場演出，全市建成(chéng)2個露營地、3個品牌民宿區、2個溫泉度假酒店、5個夜間經(jīng)濟示範街市的目标，進(jìn)一步擴大城市夜間消費水平，讓景區人氣“聚”起(qǐ)來、夜間消費“火”起(qǐ)來、群衆生活“樂”起(qǐ)來。