操著(zhe)一口東北話的熊大熊二，其實是地地道(dào)道(dào)的“深圳制造”
“很多人說(shuō)，方特就(jiù)是中國(guó)的迪斯尼……”
“不不不，我們還(hái)是希望做中國(guó)的方特。”尚琳琳笑著(zhe)打斷了這(zhè)樣的對(duì)白。
尚琳琳是深圳華強方特文化科技集團執行總裁，她在方特工作超過(guò)20年，從國(guó)際市場幹起(qǐ)，一路看著(zhe)方特轉型，蓬勃向(xiàng)上，迎來“黃金時(shí)代”。
這(zhè)些年，方特生産出許多“爆款”。尤其是《熊出沒(méi)》系列，自從2012年除夕夜在央視首播後(hòu)，現在是家喻戶曉的動畫作品，熊大熊二也成(chéng)爲了小朋友們“最熟悉的朋友”。
在B站、在豆瓣、在知乎，很多人把《熊出沒(méi)》系列當作國(guó)産原創動畫的“天花闆”。它是當之無愧的國(guó)民IP，在動畫的世界裡(lǐ)講述中國(guó)故事(shì)。
故事(shì)裡(lǐ)的事(shì)，還(hái)得從尚琳琳講起(qǐ)。
2008年10月，戛納電視節在法國(guó)戛納盛裝開(kāi)幕。
電視制片人、經(jīng)理、買家、賣家、明星、遊客、記者……海灘美酒佳人，所有人好(hǎo)像被圍繞在一個大大的氣泡當中。夢幻，還(hái)有些眩暈。
這(zhè)是尚琳琳第一次參加國(guó)際影視展，此行的任務很簡單，也很艱巨。“我沒(méi)有時(shí)間追星，我得把我們還(hái)沒(méi)制作完成(chéng)的動畫作品‘賣’出去。”
戛納電視節是國(guó)際上最大的電視節目交易市場，每一年，這(zhè)裡(lǐ)都(dōu)在進(jìn)行著(zhe)無數的交易，世界各地的買家和發(fā)行商都(dōu)在尋找他們心目中優秀的影視作品。
那一年，尚琳琳是直接帶著(zhe)方特動漫最初的兩(liǎng)部作品《海螺灣》《恐龍危機》的樣片和樣品進(jìn)入戛納。單槍匹馬，赤手空拳。“但我挺幸運的，盡管作品都(dōu)沒(méi)有做完，當時(shí)還(hái)是有來自中東的買家覺得質量不錯，現場進(jìn)行了解後(hòu)，就(jiù)按照國(guó)際上通行的一個價格簽約了。”
這(zhè)應該算得上是一個美妙的開(kāi)始——對(duì)于方特動漫而言，開(kāi)啓了原創動畫走向(xiàng)海外的進(jìn)程，此後(hòu)方特動漫的所有作品，無論是《生肖傳奇》還(hái)是後(hòu)來大火的《熊出沒(méi)》系列動畫片，都(dōu)是從這(zhè)裡(lǐ)和此後(hòu)更多的國(guó)際影視節（展）開(kāi)始走向(xiàng)國(guó)際市場。
誕生之地
市場的潮水湧來之時(shí)，首先起(qǐ)航的是那些裝備精良的巨艦。
華強方特文化科技集團位于深圳市南山區科技中一路。這(zhè)裡(lǐ)是“熊大熊二”誕生之地。
2022年4月，我們獲邀走進(jìn)了這(zhè)家深圳頭部動畫制作大廠。
去之前，有點興奮，随手在同學(xué)群裡(lǐ)發(fā)了句，“今天俺去看‘熊大熊二’了。”
群裡(lǐ)立刻引發(fā)了不小波瀾。至少有五個人發(fā)出了眼紅流口水的表情。
還(hái)有兩(liǎng)個腦門上發(fā)出問号：“哦，《熊出沒(méi)》是深圳出品的啊？”
可不是，《熊出沒(méi)》系列作品是純正的“深圳制造”。作爲“熊大熊二”真正的幕後(hòu)老闆，華強方特文化科技集團多次榮獲“全國(guó)文化企業30強”“國(guó)家文化和科技融合示範基地”“國(guó)家文化出口重點企業”等殊榮。公開(kāi)資料顯示，方特集團旗下的華強方特（深圳）電影公司在國(guó)内最早開(kāi)始從事(shì)特種(zhǒng)電影研發(fā)，目前已成(chéng)爲國(guó)内規模最大、種(zhǒng)類最多、設備最齊全、産量最高、技術最全面(miàn)的特種(zhǒng)電影專業公司，技術水平國(guó)際領先，已成(chéng)功研發(fā)環幕4D電影、懸挂式球幕電影、巨幕4D電影等十多類特種(zhǒng)電影形式，具有強大的數字影視技術基礎，爲方特動漫的動畫内容開(kāi)發(fā)提供技術支撐。
2008年，方特開(kāi)始發(fā)展動漫産業，制作團隊創新采用科技手段，實現全無紙化的三維生産模式，一開(kāi)始就(jiù)將(jiāng)制作質量定位到高端水平，動畫的表演和表現力大幅提升的同時(shí)，生産效率更是有了顯著提高。2010年，方特出品了一部以中國(guó)功夫、十二生肖傳說(shuō)爲主題的動畫片《生肖傳奇》，該片在央視播出後(hòu)，反響很好(hǎo)。片子中有三隻作爲配角的熊，是攔路的山賊，當時(shí)操著(zhe)一口東北話，觀衆覺得特别有喜感。主創團隊當時(shí)就(jiù)考慮能(néng)否把這(zhè)三隻熊拿出來單獨做一個新的IP。
尚琳琳回憶說(shuō)，“當時(shí)主創團隊經(jīng)過(guò)研讨，認爲三隻熊有點多，就(jiù)簡化成(chéng)兩(liǎng)個，然後(hòu)在毛色上做區分，原來是灰色的，後(hòu)來調整爲一個變成(chéng)褐色，一個變成(chéng)黃色。這(zhè)就(jiù)是熊大和熊二的原型。”
身份設定
事(shì)實上，動畫制作團隊不僅對(duì)畫面(miàn)精益求精，講好(hǎo)故事(shì)更是他們一直以來的追求。即便是一段很小的劇情，制作團隊也會(huì)進(jìn)行反複的讨論和打磨。
光頭強作爲片中熊的對(duì)手更是被多次創意研讨，“最初是一個獵人的設定，但是因爲獵人和熊是天敵，他們的矛盾不可調和，所以我們後(hòu)來轉換了一個思路，把光頭強身份設定改成(chéng)了伐木工，這(zhè)樣他們就(jiù)沒(méi)有了天然的敵對(duì)關系，隻是因爲在态度和理念上的不一緻，依然會(huì)有很多有趣的戲劇沖突。”
這(zhè)麼(me)多年下來，光頭強逐漸成(chéng)爲中國(guó)動畫史上最受歡迎的一個“反派”。尚琳琳也和同事(shì)們讨論過(guò)光頭強深得人心的原因，“光頭強并不是一個壞人，隻是生活和工作所迫，哪怕是最初的砍伐樹木也隻是他的工作，他就(jiù)像我們普通人一樣，草根階層，有著(zhe)一些人性的自私，但是本心善良，而且總被老闆壓迫，生活各種(zhǒng)無奈，諸多不易。”
《熊出沒(méi)》系列像任何動人的作品一樣，故事(shì)始終觸及到核心命題：人的處境及選擇。畢竟，屏幕上的故事(shì)再精彩紛呈，到頭來還(hái)都(dōu)是人間事(shì)。
熊孩子背後(hòu)的男人
方特動漫的制作中心，坐落于華強高新發(fā)展大樓的13樓。該樓層有著(zhe)獨特的裝修，頗有點二次元風。随處可見的卡通人物，交織著(zhe)衆多電腦屏幕閃爍出來的熒光，讓人恍惚間有一種(zhǒng)窩在精神防空洞裡(lǐ)的錯覺。
在這(zhè)個辦公區域，幾乎所有人都(dōu)穿著(zhe)随意。T恤+牛仔褲，怎麼(me)舒服怎麼(me)來，這(zhè)大概就(jiù)是動漫人的著(zhe)裝密碼。
位于一側的配音區走出兩(liǎng)個人。一個戴著(zhe)漁夫帽，戴著(zhe)眼鏡，高大魁梧；一個身材勻稱，眉清目秀。
尚琳琳笑呵呵地介紹，“這(zhè)兩(liǎng)位，就(jiù)是熊大熊二背後(hòu)的男人。”
戴漁夫帽的名叫(jiào)張偉，他是熊大的配音演員。張偉讀書的時(shí)候就(jiù)喜歡熱血戰鬥類以及破案懸疑方面(miàn)的漫畫，比如《七龍珠》和《名偵探柯南》。
張偉之前并無配音經(jīng)驗，2010年深大畢業，入職華強方特後(hòu)，慢慢才發(fā)現自己在配音方面(miàn)的天賦。有意思的是，第一次試音時(shí)，他試的是熊二的配音，後(hòu)來發(fā)現雖然性格和身材與熊二相近，但是在音色方面(miàn)更适合熊大的設定，所以後(hòu)來改換成(chéng)爲熊大配音，在表演上更加得心應手。
熊二背後(hòu)的男人叫(jiào)張秉君，相比之下，他的配音之路可以說(shuō)從小開(kāi)始——小學(xué)參加小喇叭廣播站、小主持，後(hòu)面(miàn)有機會(huì)了，經(jīng)常也會(huì)到電台、電視台試試音。
張秉君剛拿到熊二這(zhè)個角色的時(shí)候，就(jiù)很有自己的想法，想要讓這(zhè)個角色生動起(qǐ)來。“我本身是内蒙人，内蒙人說(shuō)話的結尾是會(huì)挑上去的，所以就(jiù)想著(zhe)在語音語調上處理一下，把東北、内蒙的一些語音特點用起(qǐ)來，然後(hòu)個别反應聲比如‘啊？’我會(huì)換成(chéng)‘呀？’，配音時(shí)把原本的台詞‘我餓了’調整爲‘俺的午餐鈴響了’……”
如此調試幾番，熊二的性格立馬鮮明起(qǐ)來，反應還(hái)挺好(hǎo)，觀衆很快就(jiù)記住了這(zhè)個角色。
目前爲止，《熊出沒(méi)》系列（包括大電影）一共有20部作品，幾乎每一部都(dōu)廣獲好(hǎo)評。
“熊出沒(méi)”IP運營多年，擁有相當數量的忠實兒童粉絲，連年上映的大電影也使其擁有了相對(duì)固定的受衆群體。
2017年，張偉、張秉君還(hái)有譚笑（光頭強的配音演員）一起(qǐ)上過(guò)湖南衛視王牌欄目《天天向(xiàng)上》，讓更多人知道(dào)了這(zhè)部經(jīng)典動畫系列三位男主角的真身。
不過(guò)，他們從沒(méi)把自己當成(chéng)明星。
“給熊二配音是件挺好(hǎo)玩的事(shì)，尤其看到網絡上很多人學(xué)熊二說(shuō)話，還(hái)挺像的，說(shuō)明這(zhè)角色已經(jīng)通過(guò)聲音讓觀衆認可了，是個挺開(kāi)心的事(shì)。因爲配音本身就(jiù)是讓别人開(kāi)心也讓自己滿足的工作。”張秉君說(shuō)。
張偉開(kāi)心的是，這(zhè)麼(me)多年下來，讓自己和角色融爲一體，“我最大的感受是發(fā)現自己的責任心比原來強了，是多年來與角色的磨合中，找到了很多共鳴，使得自己在一些方面(miàn)與角色走得越來越近，與角色越來越相似。”
從他們身上，其實可以總結出一些方特人的共同氣質：随和+樂觀+幽默。
這(zhè)些特質就(jiù)如同一連串的密碼，藏著(zhe)心結的隐秘信息，也教他們堅持之道(dào)。如同他們作品中角色的選擇。
這(zhè)真好(hǎo)。
▲“熊大”背後(hòu)的男人張偉。
▲“熊二”背後(hòu)的男人張秉君是著名配音演員。
從深圳到世界
2008年結束了第一次戛納之旅後(hòu)，尚琳琳逐漸成(chéng)爲了全球各大電影節或者電視節的常客。
2018年戛納電影節，熊大熊二已經(jīng)“養大了”。《熊出沒(méi)》系列動畫片現場簽約俄羅斯等近10個國(guó)家，而當時(shí)在國(guó)内創下6.05億元超高票房的大電影《熊出沒(méi)•變形記》也現場簽約韓國(guó)、中東等地10餘個國(guó)家和地區。
2020年，《熊出沒(méi)•原始時(shí)代》登陸德國(guó)院線，即使在疫情期間也有超過(guò)500塊銀幕上映，創造中國(guó)動畫在德語區的最好(hǎo)票房成(chéng)績，觀衆好(hǎo)評如潮。2022年5月，《熊出沒(méi)•重返地球》將(jiāng)登陸包括ODEON、CINWORLD等英國(guó)連鎖院線，也將(jiāng)刷新中國(guó)電影在英國(guó)市場單片排片份額紀錄。
出國(guó)參展，尚琳琳印象深的有兩(liǎng)次。一次是在釜山電影節，她在觀片現場和韓國(guó)小朋友互動，“他們通過(guò)觀看《熊出沒(méi)》大電影後(hòu)，對(duì)中國(guó)文化産生了濃郁的興趣”；第二次是在俄羅斯電影展，當地的年輕觀衆一直贊歎和留言：沒(méi)想到中國(guó)也有這(zhè)麼(me)好(hǎo)的動畫片……
從深圳出發(fā)，向(xiàng)全世界講好(hǎo)中國(guó)的故事(shì)。在這(zhè)一點上，方特和《熊出沒(méi)》交出了完美答卷。
截至2022年，包括《熊出沒(méi)》在内的方特動畫作品已發(fā)行到130多個國(guó)家和地區，進(jìn)入到Disney、Discovery Kids、Netflix等國(guó)際主流媒體，被譯制成(chéng)多種(zhǒng)語種(zhǒng)在國(guó)外傳播。方特動畫電影作品先後(hòu)在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、土耳其、韓國(guó)等50多個國(guó)家或地區的電影院持續上映，在國(guó)際市場上樹立了優質的中國(guó)文化品牌。
具備世界共通的情感、兼備國(guó)際化質量的作品，必定能(néng)穿越時(shí)間，穿透不同人群，成(chéng)爲經(jīng)典。
回想起(qǐ)來那些年的出國(guó)曆程，尚琳琳感慨道(dào)，其實這(zhè)也是中國(guó)的動畫作品不斷提升質量、走出國(guó)門的一段曆程。
過(guò)去十多年，從廉價的加工者到原創内容的生産者，再到中國(guó)文化的傳播者，不光是《熊出沒(méi)》系列，其實整個中國(guó)動畫行業走過(guò)的是一段艱難卻光榮的旅程，一大批優秀的中國(guó)動畫作品脫穎而出，令全世界驚豔。
在尚琳琳看來，動畫片與其他所有類型的電影一樣，是一種(zhǒng)能(néng)夠承載民族情感、文化表達、人性啓示，且觀衆不分年齡的介質。“好(hǎo)的内容是一切的基礎。我們隻要依托于優質内容、精品故事(shì)，中國(guó)動漫作品就(jiù)會(huì)被更廣泛的觀衆所接受和喜愛。”
構建動漫IP矩陣
“熊出沒(méi)”是華強方特打造最成(chéng)功的動漫IP，不過(guò)方特也在持續推新并構建動漫IP矩陣，努力尋求新的突破點：2021年新推出傳播關愛和互助的動畫片《熊熊幫幫團》以及益智啓蒙教育片《好(hǎo)奇時(shí)間》，關注兒童成(chéng)長(cháng)的陪伴與教育；傳遞友情與夢想的新時(shí)代女孩偶像IP《奇迹少女》，也拿下了同期收視和點播榜首。
而從更廣泛的視野來看，從小熒屏的低幼化，方特也逐步實現了大銀幕的青年化。尚琳琳介紹，“剛過(guò)去的一年，方特新推出多部适合青少年、成(chéng)年人看的動畫片動畫電影。”
比如2022春節上映大電影《熊出沒(méi)•重返地球》，融入科幻元素，聚焦地球環保和成(chéng)長(cháng)夢想，取得9.7億元高票房，成(chéng)爲中國(guó)電影史國(guó)産動畫電影票房第三；方特參與制作的主旋律動畫電影《我們的冬奧》，傳遞了冬奧拼搏精神；推出的中國(guó)古風動畫電影《俑之城》，也取得不錯反響。
▲方特在持續推新并構建動漫IP矩陣，努力尋求新的突破點。
有網友說(shuō)，方特就(jiù)是中國(guó)的迪斯尼。尚琳琳笑了笑，“雖然在産業結構上看，我們和迪斯尼是有點像，但我們自己不會(huì)這(zhè)樣說(shuō)，我們還(hái)是希望做中國(guó)的方特，方特還(hái)有很長(cháng)的一段路要走。”
不過(guò)她相信，随著(zhe)制作技術的創新發(fā)展，人才、技術、渠道(dào)、版權保護等方面(miàn)的進(jìn)步，中國(guó)會(huì)擁有越來越多的具有國(guó)際影響力的中國(guó)IP和中國(guó)企業，講好(hǎo)中國(guó)文化和中國(guó)故事(shì)，并將(jiāng)它們傳播到世界每一個角落。
石頭仍在撞擊火花，迸出了光，也建起(qǐ)橋梁。
而夢想，在更遠的前方。
來源 │ 晶報APP
統籌：李岷
記者：王博 朱健
制圖：方特供圖
編輯：李慧芳
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