主題樂園激活一座城——荊州打造主題樂園觀察

近年來，面(miàn)對(duì)文旅産業的新發(fā)展格局，“宜荊荊恩”城市群在文旅融合、創新發(fā)展上思路和行動頻頻，取得了長(cháng)足進(jìn)步和豐碩成(chéng)果。

其中，荊州在主題樂園上的突破性發(fā)展尤其令人印象深刻，也讓城市群文旅部門和專家們爲此思索，探究荊州主題樂園成(chéng)功之謎，思考自身引進(jìn)和打造主題樂園文旅業态的路徑。

臨近“五一”長(cháng)假，荊州方特東方神畫正在策劃國(guó)風新節目，荊州小梅沙海洋館也推出了海洋氣球趴、小醜巡遊等特色活動，爲遊客帶來豐富多樣的遊玩選擇。

“姹紫嫣紅的花景，讓我舍不得走！”趁著(zhe)周末，從外地來荊州的遊客戀上了荊州方特，計劃著(zhe)“五一”再來。近年來，荊州主題樂園遊“火”了，吸引了越來越多的遊客，爲荊州文旅市場注入新的活力。主題樂園打造的快樂經(jīng)濟，不僅成(chéng)爲旅遊市場的“流量”擔當，還(hái)成(chéng)爲城市建設和發(fā)展的助推器。

文化認同激活主題樂園

身著(zhe)漢服、嬌美婀娜的舞者，伴著(zhe)铿锵悠遠的編鍾，奮袖低昂，頓足起(qǐ)舞……荊州方特裡(lǐ)，《楚樂》正帶觀衆近距離觸摸楚文化的脈搏。在20餘分鍾的表演裡(lǐ)，《楚樂》將(jiāng)高科技與真人表演完美結合。曾經(jīng)在博物館中才可見的曾侯乙編鍾、編磬、虎座鳥架鼓、楚舞等荊楚文化瑰寶，通過(guò)聲、光、電集結在一起(qǐ)，讓遊客沉浸在古風古韻的曆史場景中，領略體驗荊楚文化的神韻。

在荊州方特，《楚樂》《火燒赤壁》《屈原》三大項目中觸摸荊楚曆史的脈搏；千古風華中，體驗飛入《千裡(lǐ)江山圖》的樂趣；“九州神韻”裡(lǐ)，巨幕影院震撼展現華夏五千年風雲變遷的曆史長(cháng)卷……由深圳華強方特集團投資建設的荊州方特，是荊州•華夏曆史文化科技園一期項目，這(zhè)個被譽爲“東方迪士尼”的主題樂園，擁有41個特色鮮明的室内外主題遊樂項目、200餘個休閑景觀項目，是荊楚文化與華夏曆史文化的重要展現平台。

“完美演繹的荊楚風和中華國(guó)風，讓人樂而忘返。”從武漢前來的李先生感歎，荊州方特深深吸引著(zhe)自己，除了遊玩帶來的歡樂，更多是内心的文化認同感。

随著(zhe)生活水平的提高，旅遊需求多樣化，主題樂園成(chéng)爲人們釋放旅遊需求、釋放工作壓力的重要選擇，市場潛力巨大，尤其是植入地域文化特色和中華傳統文化元素的主題樂園，對(duì)消費者的文化認同有著(zhe)天然優勢。

擁有千年曆史文化資源的荊州，在“十三五”期間引入華強方特、新界文旅城等國(guó)内主題樂園頭部企業，借力高科技力量，展現荊楚文化、水文化、華夏文化，精心打造體驗項目，以文塑旅、以旅彰文，讓不同年齡、不同地域、不同喜好(hǎo)的遊客都(dōu)能(néng)在這(zhè)裡(lǐ)盡享樂趣。從2019年開(kāi)園之日起(qǐ)，荊州方特就(jiù)一直排在國(guó)内旅遊熱搜榜上。2021年登上去哪兒平台國(guó)慶假期銷售金額最高的TOP20主題樂園。荊州海洋館自開(kāi)園起(qǐ)，每年接待遊客約35萬人次，主題樂園被就(jiù)地激活。

主題樂園帶動人氣和消費

在今年3月啓動的“知荊州 愛荊州 興荊州”之“遊荊州”活動中，荊州發(fā)布了10條精品旅遊線路。其中“寓教于樂”親子歡樂之旅主題線路，強勢推薦荊州方特和荊州海洋世界。

陪著(zhe)孩子在旅途中成(chéng)長(cháng)，是很多父母的選擇，各種(zhǒng)主題樂園也吸引著(zhe)衆多孩子和家長(cháng)。依托動漫IP、水世界、長(cháng)江館、水上娛樂等豐富的旅遊、娛樂及休閑資源，荊州方特和荊州海洋世界成(chéng)爲親子家庭的旅遊目的地。“來荊州，我兒子最喜歡這(zhè)兩(liǎng)個樂園。我們會(huì)住上兩(liǎng)晚，無限次暢玩。”一名來自荊門的旅客說(shuō)。

好(hǎo)的主題樂園，對(duì)遊客具有強大的吸引力，提振當地旅遊消費活力。

荊州方特作爲華強方特集團布局湖北的第一站，填補了全省大型高科技文化主題遊樂園的空白；荊州海洋世界作爲華中地區最大的海洋文化主題旅遊區，項目包含有全國(guó)最新第四代創新型和華中最大的室内海洋館，讓越來越多的荊州人乃至湖北人，可以在離家不遠的地方，享受到頂級主題樂園的遊玩體驗。

“大不一樣！”再次來到已經(jīng)刷黑的長(cháng)湖大道(dào)，市民如此感歎。曾經(jīng)，這(zhè)裡(lǐ)是荒蕪的荊州之北，如今，這(zhè)裡(lǐ)景美路寬，成(chéng)爲一片歡樂的海洋——到荊州海洋世界享受親水世界，到荊州方特體驗遊樂項目，到荊州園博園欣賞園林之美，到郢城文化園感受古街夜遊之樂……主題樂園串聯周邊地區的核心景點，發(fā)揮聚集效應，帶動區域整體旅遊市場的升級。

過(guò)去，荊州僅僅是遊客前往武漢、宜昌等城市的中轉站，由于缺乏具有吸引力的旅遊項目，難以讓遊客留下。而荊州方特、荊州海洋公園等主題樂園的建成(chéng)開(kāi)業，一舉改變了荊州的旅遊業态，從過(guò)境遊變爲過(guò)夜遊，團隊遊變爲自助遊，觀光遊變爲體驗遊，開(kāi)啓了荊州旅遊新格局，還(hái)強勢帶動全市住宿、餐飲和交通等第三産業發(fā)展。

今年春節期間，荊州市累計接待遊客221.52萬人次，實現旅遊總收入8.62億元。現在文旅産業已成(chéng)爲荊州“4611”現代産業體系中，六個500億産業之一，荊州正迎接著(zhe)全域旅遊時(shí)代的到來。

宜荊荊恩主流媒體聯盟•荊州日報記者 黃思明