疫情防控常态化時(shí)期，文旅大潮風起(qǐ)雲湧，創新巨輪滾滾向(xiàng)前。如果說(shuō)2018年是文旅融合元年，那麼(me)2021年，已經(jīng)擴容爲“文旅+”時(shí)代，文旅與農業、教育、康養、體育、科技、在線娛樂、餐飲相互跨界、創新、融合，催生出一大批前所未有的文旅新場景、新體驗、新消費、新概念。在這(zhè)種(zhǒng)全行業激蕩變革、國(guó)際巨頭蜂擁而至的形勢下，主動求變、積極應變已經(jīng)成(chéng)爲以華強方特爲代表的中國(guó)文旅企業的競争法則與生存常态。
回顧過(guò)去一年，與整體行業在疫情反複中略顯焦灼不同，華強方特堅守初心、從容不迫，以匠人心态銳意創新，在主題樂園、酒店、動漫等核心業務闆塊均取得了令人矚目的成(chéng)就(jiù)，同時(shí)，連續三年受邀入選“品牌強國(guó)工程”、第11次上榜“全國(guó)文化企業30強”，爲2021年中國(guó)文旅行業留下了濃墨重彩的一筆。
創新紅色旅遊體驗 打造現象級紅色文旅産品
紅色文化激勵著(zhe)一代又一代中國(guó)人砥砺前行，紅色旅遊承載著(zhe)傳承紅色基因的光榮使命。爲創新紅色旅遊體驗，華強方特經(jīng)過(guò)九年的精心籌備，在今年5月10日發(fā)布了國(guó)内首個紅色文化主題公園品牌——“方特東方欲曉”，開(kāi)辟了紅色文化沉浸式體驗的先河。
“方特東方欲曉”依托華強方特豐富的主題公園運營經(jīng)驗，率先將(jiāng)紅色文化引入高科技主題公園領域，全景式演繹了一百多年來中華民族波瀾壯闊的近現代曆史，彙集了主題演藝、特色景觀、餐飲娛樂、光影夜遊等多種(zhǒng)文旅業态，讓紅色旅遊從參觀走訪的傳統形式升級爲沉浸式強互動的體驗模式。
随著(zhe)贛州方特東方欲曉與甯波方特東方欲曉的陸續開(kāi)園，“方特東方欲曉”迅速受到廣大遊客的熱烈追捧。其中，贛州方特東方欲曉自5月28日開(kāi)園以來，已接待遊客近百萬人次，政府、企事(shì)業單位紅色培訓團15萬人次，中小學(xué)研學(xué)遊團隊數10萬人次。
今年6月，“方特東方欲曉”榮登人民文旅研究院發(fā)布的2021年度《文旅新場景熱力指數榜單》榜首；此外，人民日報、新華社、中央廣播電視總台、人民網、新華網、光明網、中新網等十多家中央級媒體，以及衆多省市媒體，也均對(duì)方特獨樹一幟的“紅色旅遊新體驗”給予了高度評價。
贛州和甯波兩(liǎng)座“方特東方欲曉”主題公園的成(chéng)功運營，引領多地紅色旅遊步入紅色文化互動體驗的新時(shí)代。目前，除即將(jiāng)于明年開(kāi)園迎客的淮安方特東方欲曉和正在緊鑼密鼓建設的荊州方特東方欲曉外，綿陽方特東方欲曉和貴州方特東方欲曉也分别于今年5月和9月正式簽約落地。
升級夜遊場景 持續激發(fā)消費活力
2021年，“夜遊方特”已成(chéng)爲不少地區的出遊時(shí)尚。從豐富的節日活動到流光溢彩的煙花盛宴，從刺激的高科技遊樂項目到參與感強的互動表演，方特主題樂園的夜場活動不僅帶給遊客們耳目一新的夜間文化體驗，也爲城市夜經(jīng)濟的興起(qǐ)塑造了發(fā)展樣闆和行業标杆。
今年11月初，文化和旅遊部公布了第一批國(guó)家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，華強方特集團旗下蕪湖方特旅遊區順利入選。作爲蕪湖市唯一的國(guó)家5A級旅遊景區，蕪湖方特旅遊區整合旗下主題樂園、精品餐廳和酒店住宿等全方位旅遊服務，將(jiāng)吃、住、遊、購、娛的旅遊體驗融爲一體，不僅有效滿足了遊客夜間遊玩和消費需求，也全面(miàn)推動了蕪湖市的夜經(jīng)濟發(fā)展。
縱觀全年，全國(guó)二十餘座城市的30餘座方特主題樂園，均結合傳統文化以及地方特色文化，推出了一系列夜遊新産品、新玩法。“冰雪跨年夜”“新春燈會(huì)”“暑期音樂節”“詩畫中秋夜”“國(guó)潮盛典”等精品夜場貫穿全年，爲夜遊市場創造了兼具“文化味”和“個性化”的夜遊新風尚。
國(guó)民IP産業化運營 加速“動漫文旅”雙融合
近年來，華強方特以國(guó)民IP“熊出沒(méi)”爲主題，持續拓展上下遊産業鏈，先後(hòu)在天津、青島、甯波、臨海、台州、菏澤、駐馬店等地陸續規劃落地了熊出沒(méi)主題酒店、熊出沒(méi)樂園、熊出沒(méi)水上樂園、熊出沒(méi)小鎮，形成(chéng)了多個設施一流、規模宏大、配套完善的文旅集群，“動漫+文旅”的産業融合效應日益顯著。
今年4月26日，全球首家熊出沒(méi)酒店在天津市濱海新區開(kāi)業。酒店將(jiāng)先進(jìn)的行業設計理念與熊出沒(méi)元素相融合，集度假、消費、會(huì)議、休閑的多樣化需求于一體，不僅爲遊客帶來了耳目一新的文旅體驗，也體現了華強方特豐富的業态規劃。
7月29日，宜春花博園“熊出沒(méi)”系列項目開(kāi)工建設，項目將(jiāng)以“熊出沒(méi)”系列動畫作品的相關角色、場景、故事(shì)爲核心元素，打造占地約380畝的熊出沒(méi)樂園和占地110畝的熊出沒(méi)水世界。
即將(jiāng)于明年開(kāi)園迎客的台州狂野大陸則彙集了方特原創經(jīng)典《熊出沒(méi)》系列、全新推出的國(guó)漫巨作《俑之城》等動漫IP，成(chéng)爲國(guó)内首個以國(guó)産原創動漫IP爲主題的大型文旅綜合體。
持續開(kāi)拓創新 文旅“爆款”頻出
2021年，華強方特依托“創研産銷”一體化全産業鏈，秉承“文化和科技融合發(fā)展、創新和創意雙核驅動”的發(fā)展戰略，旗下多個領域“爆款”頻出。
在動漫領域，今年1月，第七部熊出沒(méi)大電影《狂野大陸》票房突破5億，穩居年度賀歲片票房榜前五；7月9日，由方特動漫曆時(shí)五年潛心打造的國(guó)漫巨作《俑之城》火熱上映，點燃了暑期國(guó)漫第一波熱情；11月23日，硬核科幻大電影《熊出沒(méi)•重返地球》發(fā)布首支預告和海報，正式宣布定檔2022年大年初一。
在主題樂園領域， 6月6日，天津方特水上樂園正式開(kāi)業，憑借鮮明的主題、老少皆宜的水上項目，樂園一開(kāi)業便人氣爆棚。7月23日開(kāi)園的太原方特東方神畫人氣持續飙長(cháng)，受到人民文旅、新華網、中新網、中國(guó)網、中國(guó)日報網等十餘家主流權威媒體争相報道(dào)。以自貢恐龍文化爲主題的自貢方特恐龍王國(guó)，也將(jiāng)于明年開(kāi)園迎客。
12月17日，在由人民網主辦的“2021國(guó)民消費大會(huì)”上，方特主題樂園憑借行業領先的特色創意、國(guó)際一流的前沿科技和成(chéng)熟豐富的運營經(jīng)驗，入選“2021國(guó)民消費優秀創新系列案例”，并榮獲“熱門消費地标”稱号。
堅守民族文化本色，書寫時(shí)代文旅宏圖。未來，華強方特將(jiāng)繼續堅持“文化+科技”發(fā)展理念，依托方特品牌優勢，在文旅産業規模化、國(guó)際化的道(dào)路上，勠力創新，傳承紅色經(jīng)典、講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)，持續向(xiàng)廣大遊客奉獻一流的歡樂産品與高品質服務，爲推動和引領中國(guó)文旅産業高質量發(fā)展貢獻更大力量。
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