不平凡的2020年即將(jiāng)過(guò)去。年初，突如其來的疫情改變了人們的生活，也讓包括華強方特在内的衆多文旅企業承受著(zhe)前所未有的壓力。在這(zhè)種(zhǒng)特殊形勢下，文旅行業如何能(néng)找到一條高質量、可持續的發(fā)展之路？作爲中國(guó)文旅行業領軍企業的華強方特迎難而上，交出了一份令人欣喜的答卷。
回顧這(zhè)一年，華強方特集團在抗疫工作中積極履行了文旅領軍企業的責任與擔當，同時(shí)，在尋求高質量發(fā)展的過(guò)程中，加快了自身産業變革和升級的腳步，并很快走出了困局，爲國(guó)内文旅業的複蘇貢獻了力量。
及時(shí)變革 探索高質量發(fā)展
縱觀國(guó)内，華強方特是少有的既覆蓋影視動漫等内容産業、文化衍生品産業，又集合主題樂園的創意設計、研發(fā)生産、建設與運營全産業鏈的企業。
今年7月，在世界主題樂園權威研究機構國(guó)際主題娛樂協會(huì)（TEA）與美國(guó)AECOM集團聯合發(fā)布的《2019年度全球主題樂園和博物館指數》報告中，華強方特旗下主題樂園品牌“方特主題樂園”以5039.3萬人次的遊客接待量，連續4年蟬聯全球五強；方特主題樂園2019年度的遊客量同比增長(cháng)近20%，增長(cháng)率在上榜的前十主題樂園品牌中位列第一。
超級動畫IP“熊出沒(méi)”也是由華強方特精心制作打造，并被業内稱爲是當前國(guó)内衍生品産業開(kāi)發(fā)最好(hǎo)的品牌之一。
但由于突發(fā)的疫情，近年來高速增長(cháng)的華強方特難免受到了沖擊。自1月25日開(kāi)始，華強方特旗下國(guó)内多座方特主題樂園在長(cháng)達兩(liǎng)個月的時(shí)間裡(lǐ)都(dōu)處于閉園狀态；往年熱映的《熊出沒(méi)》春節檔大電影也提前撤檔。
雖受疫情的影響，但文化旅遊國(guó)内市場龐大，消費潛力巨大，消費需求方興未艾。在滿足廣大遊客出遊需求的同時(shí)，如何響應遊客對(duì)健康和安全的更高需求，幫助修複消費信心？華強方特在深思熟慮之後(hòu)，決心化危爲機，加快實施産業變革和升級。
在疫情得到有效控制之後(hòu)，長(cháng)沙方特東方神畫于3月18日率先恢複開(kāi)園，随後(hòu)，全國(guó)範圍内的方特主題樂園陸續恢複營業。恢複開(kāi)園以後(hòu)，各地方特主題樂園嚴格執行各級主管單位的防疫要求，實施了實名購票、綠碼核驗、分時(shí)段調控，錯峰式引導等一系列防疫保障措施。此外，華強方特還(hái)運用方特主題樂園官方APP“方特旅遊”這(zhè)一獨特方式“智慧”防疫，即使在疫情結束後(hòu)，這(zhè)些舉措也將(jiāng)成(chéng)爲方特品質化服務的一部分，持續爲遊客提供安心、有序的高品質遊玩體驗。
當前，我國(guó)文旅産業已由高速增長(cháng)階段轉向(xiàng)高質量發(fā)展階段，人民群衆日益增長(cháng)的出遊需求也在發(fā)生變化，未來 5～10 年，中國(guó)將(jiāng)進(jìn)入品質消費階段。而華強方特在尋求高質量發(fā)展過(guò)程中提供的品質化服務，正是順應這(zhè)一趨勢所做的及時(shí)變革。
文旅融合 創新演繹傳統文化
主題樂園原本是來自西方的“舶來品”，如果沒(méi)有創新與創意，就(jiù)隻會(huì)淪爲諸如過(guò)山車、摩天輪的堆積。那麼(me)，該如何才能(néng)打造出有中國(guó)特色且有趣的主題樂園項目呢？
這(zhè)些年來，華強方特堅持文旅融合，植根于深厚的中華傳統文化底蘊，深入挖掘不同的地域文化資源，以高科技手段打造出了一系列各具地域特色的文化主題樂園項目。今年7月開(kāi)園的四川省首座方特主題樂園綿陽方特東方神畫，正是方特這(zhè)一戰略的最新力作。
作爲華強方特在2020年特殊時(shí)期開(kāi)業的唯一一座樂園，綿陽方特憑借鮮明特色、領先創意、國(guó)際體驗，開(kāi)業不久後(hòu)便迅速晉升爲遊客争相前往的旅遊新地标、網紅打卡地，有力帶動了沿線旅遊業發(fā)展，推動餐飲住宿消費大幅提升，成(chéng)爲綿陽市文化旅遊的“金字招牌”, 四川文旅的“新名片”。
綿陽方特獲得成(chéng)功的一大因素，在于對(duì)哪吒、大禹、女娲等極具地方特色的傳統文化元素進(jìn)行創意加工，打造了《哪吒鬧海》《大禹治水》《女娲補天》等一批展現華夏曆史和綿陽地域文化的精品項目。把地域文化精粹與樂園相結合，綿陽方特體現的正是華強方特集團在創意、研發(fā)、設計方面(miàn)的三大優勢。
此外，華強方特也逐步在主題樂園内深度植入“熊出沒(méi)”IP，推動産業多方位、全鏈條深度融合，形成(chéng)更多新的消費增長(cháng)點和增長(cháng)極。
11月30日，甯波方特旅遊區熊出沒(méi)主題小鎮項目開(kāi)工儀式在甯波市杭州灣新區舉行，而這(zhè)一項目正是華強方特集團依托“熊出沒(méi)”IP，全新設計建設的集吃、住、娛、購、學(xué)于一體的新一代特色旅遊小鎮。
科技助力 面(miàn)向(xiàng)未來締造品牌
精彩紛呈的主題樂園離不開(kāi)科技的支撐，華強方特不斷創新，持續運用現代科技賦能(néng)傳統文化，向(xiàng)世界講好(hǎo)“中國(guó)故事(shì)”。
以方特創新打造的“美麗中國(guó)三部曲”系列爲例，該系列包含“華夏曆史文明傳承主題園”“複興之路主題園”“明日中國(guó)主題園”三大主題項目。其中，將(jiāng)于明年開(kāi)園的“美麗中國(guó)三部曲”的第二部曲——贛州方特東方欲曉，綜合運用球幕、旋轉平台、AR等多種(zhǒng)科技，成(chéng)功賦予紅色主題與時(shí)俱進(jìn)的遊樂體驗，生動演繹和诠釋中華民族的奮鬥曆程與自強精神，將(jiāng)爲廣大遊客帶來紅色旅遊新體驗。
創新與科技的助力，讓華強方特的品牌影響力如虎添翼，日漸增長(cháng)。華強方特現已在國(guó)内投資建成(chéng)近三十座主題樂園，并將(jiāng)主題樂園整體輸出到多個國(guó)家和地區，開(kāi)創了中國(guó)自主品牌主題樂園“走出去”的先河，形成(chéng)了強有力的品牌效應。
方特所到之處，歡聲笑語絡繹不絕；收獲的累累碩果，體現了業界的充分肯定。僅11月，華強方特就(jiù)第十次入選“全國(guó)文化企業30強”榜單，旗下品牌“方特”作爲領跑品牌入選中央廣播電視總台2021 “品牌強國(guó)工程”，大型真人演藝特效劇場項目——《屈原》榮獲全球主題樂園最權威獎項之一、TEA 2020年度“傑出成(chéng)就(jiù)獎”。
目前，華強方特在徐州、鷹潭和商丘的主題樂園已經(jīng)開(kāi)工建設，更多的主題樂園也將(jiāng)陸續落戶紹興與武當山。憑借巧妙的産業布局和充滿活力的旅遊産品，相信會(huì)給廣大遊客和業界帶來更多驚喜。
2021年即將(jiāng)到來，凡是過(guò)往,皆爲序章；凡是未來,皆有可期。華強方特將(jiāng)秉承“讓世界更歡樂”的企業使命，不忘初心，砥砺前行，繼續深入實施“文化+科技+旅遊”發(fā)展戰略，在新的一年描繪更爲波瀾壯闊的“東方神畫”。
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