近日，由中國(guó)廣告協會(huì)和南昌市人民政府共同主辦的第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節在南昌舉行。在同期舉行的“2019中國(guó)國(guó)際廣告節廣告主獎”評選活動中，華強方特集團閃耀會(huì)場，憑借在央視平台進(jìn)行品牌營銷和“方特親子季”微綜藝内容整合營銷的突出表現，分别榮獲“2019廣告主獎•年度品牌塑造案例”獎和“2019廣告主獎•年度深度營銷案例”獎。
華強方特借助央視這(zhè)一權威平台進(jìn)行品牌塑造已有數年。作爲中央廣播電視總台發(fā)起(qǐ)設立的“品牌強國(guó)戰略聯盟”首批組成(chéng)單位，華強方特根據自身各大主題活動節點，在央視以多版本創意廣告形成(chéng)系列化宣傳，全方位、多角度地呈現了方特主題樂園的特色。華強方特還(hái)借助央視平台的專題宣傳片，創新講述方特品牌背後(hòu)的故事(shì)，解碼品牌塑造過(guò)程中核心人物的心路曆程，同時(shí)定期推出新聞化的品牌行動專題報道(dào)，向(xiàng)全國(guó)觀衆傳播方特的品牌理念與最新動向(xiàng)。
央視多平台的權威資源配合系列品牌宣傳片，有效彰顯了方特的品牌内涵與質感，向(xiàng)外界樹立了方特在主題樂園領域的權威品牌形象。在央視的助力下，方特實現了品牌力的全面(miàn)提升。據此，華強方特獲得組委會(huì)頒發(fā)的“2019廣告主獎•年度深度營銷案例”獎。
同時(shí)，華強方特在今年還(hái)首度以出品短視頻微綜藝的方式，深度開(kāi)展内容整合營銷。2019年上半年，華強方特聯手國(guó)内專業影視制作機構“新片場”打造了明星親子微綜藝《難得的假期》。這(zhè)部微綜藝邀請了年初熱播電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》中飾演“大娘子”的知名演員劉琳及其愛子“小蝸牛”，通過(guò)記錄明星親子家庭幸福溫馨的旅行與日常互動，展現了現代家庭生活的真實狀态，并引出具有普遍共鳴的“親子有效陪伴”的話題。
《難得的假期》總共4期，以全網通發(fā)立體式傳播的模式，在主流長(cháng)視頻網站、短視頻及社會(huì)化媒體平台等實現密集傳播；節目還(hái)利用優質内容長(cháng)尾效應延續傳播熱度，并剪輯多角度精華花絮開(kāi)展二次傳播。截至節目收官，《難得的假期》在全網收獲了曝光量4.1億次、播放量超1億次、相關微博話題閱讀量2億多次。華強方特不僅將(jiāng)樂園内的主題遊樂項目與綜藝劇情深度融合，還(hái)全程參與了節目的策劃、拍攝與出品，從傳統的廣告投放者轉變爲内容出品方之一，通過(guò)定制化微綜藝更爲直接地展現了産品和品牌的歡樂屬性，精準覆蓋了方特主題樂園的受衆人群。據此，華強方特榮獲“2019廣告主獎•年度品牌塑造金牌案例”獎。
據了解，中國(guó)國(guó)際廣告節是我國(guó)廣告行業極具影響力的盛會(huì)之一。作爲中國(guó)廣告界曆史悠久、規模浩大、影響廣泛的廣告主獎評選，廣告主獎旨在促使傳媒、廣告行業更清晰和準确地了解廣告主在營銷和廣告傳播領域中的積極推動作用。同時(shí)，該獎項也是對(duì)企業和廣告主爲廣告行業發(fā)展所做努力的肯定。至今，華強方特已連續四年參會(huì)并斬獲多項大獎，以實力領跑中國(guó)文旅娛樂行業的品牌營銷。
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