華強方特深挖“創意設計”護城河

國(guó)内主題樂園的競争已經(jīng)從硬件技術領域延伸到文化内容領域。

 
8月1日，河北省重點項目邯鄲方特國(guó)色春秋主題樂園（以下稱“邯鄲方特”）舉辦開(kāi)業儀式，園區正式進(jìn)入迎客狀态。邯鄲方特是華強方特集團在今年暑期全新開(kāi)業的第3座主題樂園，也是繼7月18日開(kāi)業的嘉峪關方特絲路神畫後(hòu)落地的又一座區域定制化主題樂園。

 
據了解，邯鄲方特以華夏曆史文明和邯鄲曆史地域文化爲創意基礎，高度凸顯華夏文明精髓與中華成(chéng)語的鮮明特色，通過(guò)全新的内容創意與技術創新，以極富趣味的形式將(jiāng)成(chéng)語典故蘊藏的文化内涵呈現在遊客面(miàn)前。

 
此類定制化主題樂園的相繼落成(chéng)，充分體現了華強方特作爲國(guó)内文旅娛樂行業領導品牌所具備的強大的創意設計能(néng)力。而随著(zhe)國(guó)内不同城市展示區域文化、打造旅遊目的地品牌的需求持續提升，以文化科技主題樂園爲主業的華強方特還(hái)將(jiāng)擁有充分的市場發(fā)展空間。

 
發(fā)力定制化項目
華強方特所從事(shì)的文化産業又被稱爲創意産業，其發(fā)展核心是創造力，強調創意的獨特性和原創性。

 
據了解，華強方特旗下的文化科技主題樂園及主題項目均由公司自主設計完成(chéng)。自成(chéng)立以來，公司已先後(hòu)創意設計了“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國(guó)”、“方特東方神畫”等多種(zhǒng)不同系列主題樂園，推出了跟蹤式立體電影《女娲補天》、球幕飛翔影院《伴你飛翔》、幻影成(chéng)像劇場《梁祝》、巨幕3D電影《九州神韻》、無軌車遊覽《魅力戲曲》等衆多大型主題遊樂項目。

 
經(jīng)過(guò)了此前多年對(duì)主題樂園技術、形式、内容的探索和積累，華強方特開(kāi)始了對(duì)定制化主題樂園的嘗試。2018年，華強方特旗下第一座以東盟特色文化背景定制化打造的主題樂園南甯方特東盟神畫開(kāi)業。這(zhè)座定制化主題樂園以全新方式呈現了東盟十國(guó)自然曆史文化精粹，獲得了市場的認可。

 
繼南甯方特東盟神畫後(hòu)，今年暑期，華強方特繼續發(fā)力定制化主題樂園項目，已新開(kāi)嘉峪關方特絲路神畫和邯鄲方特國(guó)色春秋兩(liǎng)大定制化園區。其中，此次開(kāi)業的邯鄲方特在深入挖掘邯鄲引以爲傲的“成(chéng)語文化”的同時(shí)，還(hái)融入了邯鄲夢文化、女娲文化、神話文化等多種(zhǒng)文化脈絡，通過(guò)精心設計和高科技表現形式，使這(zhè)些獨特的文化元素得到充分地展現，有效實現了文化傳播和互動娛樂的有效結合。

 
此類定制化的樂園和園内主題項目，對(duì)企業的創意設計能(néng)力有著(zhe)極高的要求，需要創意設計人員具備創意、策劃、美術、音樂、電影等多個領域的綜合能(néng)力。同時(shí)，創意設計的落地也對(duì)企業科技水平提出挑戰。

 
随著(zhe)此類代表性項目的陸續落地，華強方特有望在主題樂園行業内成(chéng)功築起(qǐ)一條門檻極高的企業護城河。

 
而且，通過(guò)定制方式進(jìn)行合作投資，打造多樣化的合作模式，也有利于主題樂園市場的進(jìn)一步拓展。

 
助力目的地打好(hǎo)文化牌
地區性定制化主題樂園項目的增多與日益增長(cháng)的目的地文化展示需求密切相關。目前國(guó)内越來越多的城市有展示區域文化、打造旅遊目的地品牌的需要。

 
2018年，随著(zhe)文化和旅遊部組建，各地文化和旅遊機構改革也陸續完成(chéng)，文旅融合體制機制進(jìn)一步理順，中央及各地對(duì)文旅融合的推動力度加大，文旅融合迎來新發(fā)展機遇。
這(zhè)些新趨勢爲華強方特這(zhè)樣的主題樂園運營服務商創造了有利的行業發(fā)展條件。主題樂園因其鮮明且包容性的文化特征、靈活而極具體驗性的科技表現力、良好(hǎo)的社會(huì)效益和對(duì)當地消費的經(jīng)濟拉動作用，日益成(chéng)爲獨具特色的“城市名片”和彰顯目的地品牌特征的重要組成(chéng)部分。

 
因此，各地對(duì)能(néng)展現本地區特色文化、體現本地區風情的文化科技主題樂園需求快速上升。對(duì)具備強大創意設計能(néng)力、能(néng)根據區域特色文化打造定制化主題樂園的華強方特而言，恰好(hǎo)可以“适配”滿足各地的需要，企業未來發(fā)展有了更大的想象空間。

 
正是基于此背景，華強方特已先後(hòu)在南甯、嘉峪關、邯鄲等地打造了具有鮮明地方特色文化的主題樂園，并成(chéng)爲當地展示區域文化及打造旅遊目的地品牌的窗口。此外，華強方特近期開(kāi)業的東方神畫系列主題樂園亦增加了貼合所在地區曆史文化的主題項目。例如，7月開(kāi)業的長(cháng)沙方特東方神畫的《辛追》和本月内開(kāi)業的荊州方特東方神畫的《屈原》即分别根據湖湘和荊楚曆史文化創意打造而成(chéng)。

 
據了解，在華強方特披露的拟建和在建的項目中，自貢恐龍王國(guó)和安陽殷商神畫亦屬于定制化主題樂園。項目建成(chéng)後(hòu)，有望對(duì)當地文化旅遊和整體消費起(qǐ)到拉動作用。